Black Friday 2024
Polska

Black Friday: liczby i fakty

• W Polsce i na świecie najbliższy „Czarny piątek” odbędzie się 24 listopada 2023 roku;
• Szczyt aktywności kupujących przypada na godzinę 10:00 oraz 20:00;
• W czasie Black Friday w Polsce przeciętnie nabywa się po 4 produkty na osobę;
• Polacy planują wydać w sklepach online i stacjonarnych średnio 663 zł.

W sezonie jesienno-zimowym wyprzedaż Black Friday zajmuje wyjątkowe miejsce zarówno pod względem obrotów w handlu elektronicznym, jak i aktywności kupujących. Wraz z początkiem listopada mały i średni biznes oraz wielcy gracze rynku rozpoczynają przygotowania do Czarnego Piątku, zapowiadając duże upusty, które pojawią się pod koniec listopada w sklepach stacjonarnych i w internecie.

Handlowcy przyznają jednak, że nie walczą jedynie o zwiększenie obrotów. W pewnym sensie podczas Czarnego piątku sprzedawca i kupujący zamieniają się miejscami. W normalnym okresie klienci robią zakupy lojalnie, aby otrzymać korzyści w przyszłości. W listopadzie to właśnie sklepy powinny wykazać się lojalnością wobec klientów, którą można ocenić za pomocą wielkości oferowanych zniżek oraz dostępności produktów z wysokim upustem.

Analitycy portalu Black-Friday.Global od kilku lat dokładnie śledzą tendencje towarzyszące Czarnemu Piątkowi w Polsce i na świecie. Poniżej przedstawiamy garść danych statystycznych oraz ciekawostki ze świata związane z największym globalnym świętem wyprzedaży.

Black Friday: tendencje ostatnich lat

Na początku Czarny piątek był jednodniową akcją w Stanach Zjednoczonych. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat wydarzenie to stało się kilkudniowym maratonem wyprzedaży, który niekiedy zaczyna się w czwartek i trwa do końca tygodnia, a nawet miesiąca. Wiele sklepów w poszukiwaniu uwagi klientów i zysków organizuje tzw. presale (przedsprzedaże) już od poniedziałku. Niemniej szczyt zainteresowania klientów w większości krajów przypada na ten sam dzień. Dane Google Trends za okres 22–28 listopada 2021 r. pokazują, że jedna trzecia (33%) wszystkich zapytań związanych z wyprzedażami Black Friday, w Polsce przypadła na piątek. Chociaż zainteresowanie klientów wyprzedażami zaczyna rosnąć już w środę, spadając w sobotę do poziomu z wtorku. Tendencja ta jest charakterystyczna nie tylko dla Polski.

Ankieta przeprowadzona przez Black-Friday.Global w 2021 roku pokazała, że świadomość o istnieniu Black Friday ma 95% ankietowanych. Jednak nie wszyscy potrafili przywołać dokładny termin, co może być wytłumaczeniem stopniowego wzrostu zainteresowania tą akcją jeszcze na kilka tygodni przed samym wydarzeniem (za Google Trends).

Dane wewnętrzne platformy Black-Friday.Global za 2021 rok w Polsce pokazują wzrost sprzedaży w czasie Black Friday o 979% względem dnia zwykłego. Tak duże liczby nie są rzadkością. Na przykład, w Wielkiej Brytanii wzrost wyniósł 1708%, w Niemczech – ponad 2418%, a w Austrii – ponad 3000%.

W odróżnieniu od USA, w pozostałych krajach mieszkańcy nie mają zwyczaju brać dnia wolnego w Czarny Piątek. Choć szczyty aktywności kupujących przez internet w poszczególnych krajach nieznacznie się różnią, to z reguły przypadają na poranek i wieczór. W polskim internecie intensywność zakupów rozkładała się mniej więcej równomiernie od godziny 9:00 do 22:00, a szczyty przypadały na 10:00 i 20:00 według danych platformy Black-Friday.Global za 2021 rok.

Z kolei w niektórych krajach, takich jak Turcja, Finlandia, Grecja, Singapur i Hongkong, Black Friday jest mocno wyczekiwanym wydarzeniem – wskazuje na to fakt, iż najwięcej zakupów zrobiono tuż po północy.

Wielkość zniżek a oczekiwania kupujących

Dane statystyczne sprzed paru lat pokazują, że przeciętna zniżka w Polsce w dniu wyprzedaży Black Friday delikatnie wzrosła (z 46% w 2017 roku do 49% w 2021 roku). Co ciekawe, te liczby są zbliżone do oczekiwań polskich konsumentów wobec wielkości zniżek w czasie Black Friday (50%).

Większych rabatów spodziewają się kupujący z Białorusi, Grecji i Peru (62%). Niestety, lokalne sklepy są w stanie zaoferować zniżki o 8–10 p.p. niższe, niż oczekują mieszkańcy tych krajów. Z kolei monitoring ofert sklepów na Ukrainie, w RPA i Filipinach pokazał, że handlowcy w tych krajach są gotowi zaproponować nadspodziewanie wysokie zniżki przewyższające oczekiwania kupujących.

Najczęściej kupowane produkty w Polsce

Według ankiety, wśród Polaków, którzy będą brali udział w czarnopiątkowych wyprzedażach, 60% przyznało, że wie, co kupi. Wiadomo też, że na jednego uczestnika wyprzedaży przypada średnio 3,8 kupionych produktów. Statystyki ostatnich lat pokazują, że w Polsce do pięciu najchętniej kupowanych kategorii produktów w czasie Black Friday należą odzież, buty, kosmetyki i perfumy, elektronika oraz AGD.

Ogólnie rzecz ujmując, na świecie w czasie Black Friday prym wiodą produkty z szeroko pojętej kategorii fashion. Niemniej w niektórych krajach w Czarny Piątek kupuje się przede wszystkim elektronikę. Według danych platformy Black-Friday.Global elektronika króluje między innymi w Brazylii, Szwajcarii, Indiach, Malezji i Rumunii.

Pieniądze wydawane w czasie Black Friday

Polacy planują brać udział w wyprzedażach zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych. Przy czym ci, którzy nie ograniczą się do jednego kanału, gotowi są wydać średnio 663 zł. Jest to równowartość około 156 €. Mniejszy budżet od Polaków na zakupy w Black Friday przeznaczą mieszkańcy Brazylii (72 €), Rosji (120 €) oraz Turcji (71 €). Z kolei rekordowe wydatki deklarują mieszkańcy USA (429 €), Kanady (381 €), Wielkiej Brytanii (351 €), Irlandii (300 €) oraz Zjednoczonych Emiratów Arabskich (257 €).

Według danych za 2021 rok przy zakupach w sklepach internetowych w czasie Black Friday niewiele ponad połowa kupujących z Polski (51,5%) korzystała z komputerów, 46,2% przypadło na zakupy mobilne za pomocą smartfonów, a reszta (2,3%) na tablety. W większości zaś krajów przodowały zakupy mobilne, było tak m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Turcji i Australii.

Metodologia i źródło danych

Dane statystyczne pochodzą z działającej globalnie od 2010 roku platformy zniżek Picodi.com, która stworzyła portal Black-Friday.Global, dedykowany czarnopiątkowym wyprzedażom. W raporcie wykorzystano również dane z ankiet, przeprowadzonych w lipcu i listopadzie 2021 roku łącznie wśród 21 tys. respondentów z 55 krajów. Przy konwersji walut użyto średnich kursów z platformy xe.com.

Użytek publiczny

Podziel się informacjami na temat Black Friday ze swoimi odbiorcami! Przedstawione w raporcie treści i infografiki można swobodnie wykorzystywać w celach zarówno komercyjnych, jak i niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Black-Friday.Global) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.

Black Friday 2021 w Polsce

Wydarzenie, które do niedawna było znane jedynie w USA, w ciągu kilku lat stało się popularne na całym świecie. W Polsce o Black Friday wie ponad 95% ankietowanych.

Zespół analityczny Black-Friday.Global od kilku lat uważnie przygląda się temu trendowi. Doskonale wiemy, jak ważne jest to wydarzenie dla kupujących, sprzedawców, krajowej i światowej gospodarki.

Jak wzrasta zainteresowanie zakupami i wyprzedażami wśród Polaków w listopadzie? Jakie kategorie towarów cieszą się największą popularnością podczas Black Friday? Ile pieniędzy wydają Polacy w Czarny Piątek, oraz jak mieszkańcy Polski wypadają na tle innych narodów w kontekście Black Friday? Przeanalizowaliśmy dane statystyczne z ankiet z 55 krajów, aby odpowiedzieć na powyższe pytania. Poniżej przedstawiamy wyniki naszej analizy.

Globalna rozpoznawalność Black Friday

Black Friday jest nazywane fenomenem nie bez powodu. Jak wskazują dane najpopularniejszej na świecie wyszukiwarki Google, w ciągu ostatnich 5 lat zainteresowanie internautów tym wydarzeniem wzrosło ponad dwukrotnie. Co roku niemal w każdym kraju zakupowa gorączka skutkuje kolejnymi rekordami sprzedaży. Jedynie w krajach półkuli zachodniej, gdzie trendy ze Stanów Zjednoczonych docierają szybciej, odnotowuje się umiarkowany wzrost zainteresowania okazjami Black Friday.

W polskich sklepach Black Friday zaczął gościć dopiero od 2013 roku i na przestrzeni 5 lat popularność tego święta zakupów dynamicznie rośnie. Jak wynika z przeprowadzonej ankiety, 6 na 10 Polaków deklaruje udział w czarnopiątkowych wyprzedażach (to o 8,5 pp. więcej niż jeszcze rok wcześniej). Przy czym zdecydowana większość kupujących skorzysta z ofert zarówno sklepów stacjonarnych, jak i internetowych (59%), co czwarty ankietowany wybierze tylko sklepy online, a zaledwie 15% będzie szukać okazji wyłącznie w sklepach tradycyjnych. Dla porównania, rok temu, odsetek ludzi, polujących na zniżki tylko w centrach handlowych był dwa razy wyższy.

Black Friday nakręca światową gospodarkę

Tak dobra rozpoznawalność Black Friday rokrocznie owocuje szybującymi w górę wskaźnikami sprzedaży. W każdym z 55 przeanalizowanych przez nas krajów liczba transakcji internetowych podczas Black Friday znacznie wzrosła, w porównaniu ze zwykłym dniem. Na przykład, użytkownicy z Grecji dokonali o 2600% więcej zakupów, niż zazwyczaj, a internauci z RPA o 2571%. W żadnym kraju natomiast nie odnotowano tak wielkiego zainteresowania czarnopiątkowymi wyprzedażami jak w Pakistanie, gdzie aktywność e-zakupowiczów była o 11525% wyższa, niż w zwykły dzień roku.

Nie powinno dziwić, że w wielu krajach to właśnie listopad jest miesiącem, generującym największe zyski sprzedawcom. Szacuje się, że udział listopada w obrotach rocznych sklepów i dostawców usług stanowi około 20%. Z naszych wewnętrznych danych wynika z kolei, że w takich krajach, jak Wielka Brytania, Grecja i Południowa Afryka, nawet co trzecia transakcja w internecie odbywa się w listopadzie.

Kilkaset złotych do wydania w Black Friday

Wyniki ankiet pokazały, że najwięcej pieniędzy podczas Black Friday gotowi są wydać mieszkańcy Ameryki Północnej i Europy, a z kolei zakupy na relatywnie niewielkie kwoty planują mieszkańcy krajów azjatyckich, jak na przykład Pakistan, Malezja czy Filipiny.

Polscy łowcy okazji planują wydać w trakcie Black Friday średnio 645 zł (175 $). To mniej niż Amerykanie czy Niemcy (515 $ i 239 $ odpowiednio), ale więcej, niż Rosjanie (136 $) i Węgrzy (105 $).

Hity Black Friday

Co roku światową prasę obiegają zdjęcia tłumów ludzi oblegających markety elektroniczne. Jednak jak pokazały wyniki naszej ankiety, to nie elektronika najbardziej interesuje polujących na zniżki, tylko ubrania. Sprzęt RTV znalazł się dopiero na drugim miejscu wśród ankietowanych. Najmniejszym zainteresowaniem cieszyły się także książki, akcesoria sportowe oraz bielizna.

Ile zaoszczędzimy w Black Friday

Czarny Piątek słynie z wysokich rabatów, sięgających 80–90%. I choć liczba towarów za symboliczną złotówkę czy z 90% upustem jest mocno ograniczona, ci którzy biorą udział w wyprzedażach mogą liczyć na naprawdę wysokie zniżki. Według naszych statystyk z Black Friday 2017, najbardziej na czarnopiątkowych okazjach korzystają Amerykanie, Kanadyjczycy i Ukraińcy – w tych krajach średni rabat w sklepach internetowych w ostatni piątek listopada wyniósł odpowiednio 68%, 66% i 66%. Na nieco „skromniejsze” rabaty mogli liczyć mieszkańcy Rosji (58%), Brazylii (57%) i Turcji (56%), a średnia statystyczna dla całego świata z kolei wyniosła 55%.

Przeciętna wysokość rabatu w polskich sklepach internetowych w zeszłym roku była na poziomie „tylko” 46%, co biorąc pod uwagę prognozowane wydatki Polaków, w trakcie tegorocznego Black Friday, może się przełożyć na oszczędności w wysokości 550 PLN.

Black Friday w Polsce w liczbach

• 95% Polaków wie, czym jest Black Friday, a niecałe 60% ankietowanych zamierza dołączyć do listopadowej gorączki zakupowej;
• 59% z tych, którzy będą polować na okazje, wybiorą się zarówno do galerii handlowych jak i sklepów internetowych, 26% wybierze spokojniejsze e-zakupy, a 15% ograniczy się do sklepów stacjonarnych;
• W 2021 roku przeciętny Kowalski wyda w trakcie Black Friday 645 złotych, kupując głównie ubrania, elektronikę i obuwie.

Metodologia i źródło danych

Raport powstał w oparciu o dane statystyczne, działającej globalnie od 2010 roku, platformy zniżek Picodi.com, która stworzyła portal Black-Friday.Global, dedykowany czarnopiątkowym wyprzedażom. W ankiecie wzięło udział 12 tys. osób z 55 krajów świata.

Użytek publiczny

Chcesz podzielić się danymi o Black Friday ze swoimi odbiorcami? Możesz swobodnie wykorzystywać przedstawione w raporcie infografiki oraz rozprzestrzeniać wyniki i wnioski raportu zarówno w celach komercyjnych jak i niekomercyjnych ze wskazaniem autorstwa badania (Black-Friday.Global) wraz z linkiem na niniejszą podstronę.