«Чёрная пятница» в России
Традиция ноябрьских распродаж, изначально известная лишь в США, в течение нескольких лет обрела популярность буквально по всему миру. В том числе и в России — в нашей стране о Чёрной Пятнице знает уже 90% опрошенных.
Команда аналитиков Black-Friday.Global в течение нескольких лет внимательно следила за этим трендом. Мы прекрасно осведомлены о том, как важно это событие не только для покупателей, но и для продавцов, а также для российской и мировой экономики в целом.
Как растёт интерес к покупкам и распродажам среди россиян в ноябре? Какие категории товаров пользуются наибольшим спросом? Сколько денег россияне тратят во время этого шоппинг-безумия и как наша покупательская способность выглядит на фоне других народов мира? Чтобы ответить на эти вопросы, мы провели опрос в 55 странах мира и проанализировали статистические данные о «Чёрной пятнице». В этом исследовании мы готовы представить результаты нашей работы.
Узнаваемость «Чёрной пятницы» во всём мире
Феноменальный успех акции Black Friday имеет свои причины. Данные самой популярной в мире поисковой системы Google показывают, что в течение последних 5 лет заинтересованность этой распродажей у интернет-пользователей выросла более, чем в два раза. «Покупательская лихорадка» с каждым годом увеличивает и без того рекордные показатели по продажам. Единственным исключением являются, пожалуй, страны западного полушария, куда американские тренды приходят быстрее: там специалисты отмечают лишь умеренное повышение популярности «Чёрной пятницы».
В российских магазинах Black Friday начал появляться только в 2013 году, и в течение последних нескольких лет популярность этой распродажи динамично растёт. Как показали результаты опроса, 49% жителей России примет участие в «чернопятничных» распродажах (это на 13% больше, чем годом ранее). Причём 25,75% покупателей отправится на поиски выгодных предложений в интернет, 17,60% отдаст предпочтение только традиционным торговым центрам. 56,65% опрошенных не обойдётся только одним каналом продаж и попытается извлечь выгоду как в онлайне, так и в офлайне. Стоит отметить, что количество таких продвинутых покупателей по сравнению с прошлым годом выросло на 16%.
Раскрутка мировой экономики
Известная во всём мире Чёрная пятница каждый год взвинчивает показатели продаж. В каждой из 55 проанализированных стран количество транзакций в интернете во время Black Friday значительно возрастало по сравнению с обычным днём. К примеру, пользователи из Греции совершили на 2600% покупок больше, чем обычно, а жители ЮАР — на 2571%. Но ни в одной другой стране не было отмечено такого большого интереса в этой распродаже, как в Пакистане, где активность интернет-покупателей была на 11525% выше, чем в обычный день в году.
Поэтому нет ничего удивительного в том, что во многих странах именно ноябрь является месяцем, приносящим продавцам наибольшую прибыль. Считается, что доля ноября в годовых оборотах достигает около 20%, а из наших внутренних данных следует, что в некоторых странах, как например в Великобритании, Греции и ЮАР каждая третья транзакция в интернете осуществляется в ноябре.
Огромные деньги
Результаты опроса показали, что в Чёрную пятницу наибольшее количество денег готовы потратить жители Северной Америки и Европы, а покупки на относительно небольшие суммы планируют жители азиатских стран, как, например, Пакистан, Малайзия и Филиппины.
Российские охотники за скидками планируют потратить во время Чёрной пятницы в среднем 8540 рублей (136$). Это меньше, чем жители Соединённого Королевства (399$) и даже белорусы (150$), но больше, чем украинцы и казахстанцы (113$ и 64$ соответственно).
Топ-товары Чёрной пятницы
Каждый год в мировой прессе появляются репортажи о толпах людей и пробках возле гипермаркетов электроники. Однако, как показали результаты опроса, охотников за скидками в большей мере интересует одежда, нежели электроника. Техника оказалась только на втором месте среди опрошенных. А наименьшим интересом пользуются книги, спортивные товары и нижнее белье.
Впечатляющие скидки
Чёрная пятница славится значительными скидками, достигающими 80–90%. И хотя количество товаров за символический 1 рубль или по скидке 90% сильно ограничено, участники распродаж могут рассчитывать на действительно высокие скидки. Согласно нашей статистике о Black Friday 2017, самую большую выгоду от Чёрной пятницы получают американцы, канадцы и украинцы — в этих странах средняя скидка в интернет-магазинах в последнюю пятницу ноября составила 66–68%. Чуть более «скромные» скидки могли получить жители Чехии (63%), Бразилии (57%) и Турции (56%), а среднестатистическая скидка для всего мира составила 55%.
В российских интернет-магазинах средняя скидка составила 58%, что, учитывая прогнозируемые затраты жителей РФ во время Чёрной пятницы 2018, поможет сэкономить около 11793 рублей.
Чёрная пятница в России в цифрах
- 90% опрошенных россиян знает, что такое Чёрная пятница, а 49% из них планирует присоединиться к ноябрьскому шоппинг-безумию;
- 17,60% среди тех, кто будет участвовать в распродажах, отправятся в торговые центры, 27,75% выберет интернет-магазины, а оставшиеся 56,65% будет искать скидки как в сети, так и в оффлайне;
- в 2018 году среднестатистический житель России потратит во время Чёрной пятницы 8540 рублей, в основном на одежду, электронику и обувь.
Методология и источник данных
Исследование основывалось на статистических данных работающей с 2010 года платформы скидок Picodi.com, которая создала портал Black-Friday.Global, предназначенный распродажам «Чёрная пятница». В опросе приняло участие 12 тысяч человек из 55 стран мира.
Заявление о свободном использовании
Хотите поделиться со своими читателями данными о Чёрной пятнице? Вы можете свободно использовать представленные в исследовании инфографики и распространять результаты и выводы отчёта как в коммерческих так и некоммерческих целях с указанием авторов исследования (Black-Friday.Global) с ссылкой на настоящую страницу.