Black Friday di Indonesia
Acara ini, yang sebelumnya dikenal dan hanya berlangsung di Amerika Serikat, telah mendapatkan popularitas yang benar-benar mendunia hanya dalam waktu beberapa tahun. Di Indonesia – 36% responden tahu apa itu Black Friday.
Tim analis Black-Friday.Global telah mengikuti tren ini selama beberapa tahun terakhir. Kami tahu persis bagaimana relevannya acara ini terhadap produsen maupun distributor produk, peningkatan ekonomi domestik, serta untuk konsumen pada umumnya.
Bagaimana minat dalam berbelanja dan diskon tumbuh di kalangan orang Indonesia di bulan November? Kategori barang mana saja yang mendapatkan permintaan tertinggi? Berapa banyak uang yang dihabiskan orang Indonesia selama kegilaan belanja Black Friday berlangsung dan bagaimana karakteristik orang Indonesia dalam berbelanja dibandingkan negara-negara lain? Kami telah menganalisis data statistik selama perhelatan Black Friday dan melakukan survei di 55 negara untuk menjawab pertanyaan di atas. Berikut hasil analisis kami.
Pengakuan Global
Black Friday telah menjadi fenomena karena suatu alasan. Data Google menunjukkan bahwa dalam 5 tahun terakhir minat pengguna Internet terhadap acara ini telah meningkat lebih dari dua kali lipat. Setiap tahun, di hampir setiap negara, demam belanja menghasilkan catatan penjualan baru. Hanya di negara-negara Belahan Bumi Barat, dimana tren dari Amerika Serikat muncul lebih cepat, peningkatan perlahan namun pasti dalam diskon Black Friday telah tercatat.
Selama 5 tahun terakhir, popularitas acara belanja ini telah berkembang secara konsisten. Survei menunjukkan bahwa 1 dari 3 orang Indonesia akan berpartisipasi dalam Black Friday tahun ini (meningkat 15 poin persentase dibandingkan dengan 2017). Sebagian besar konsumen akan berbelanja baik online maupun offline (50%), sisanya akan memilih opsi belanja di toko tradisional offline saja (12%) atau hanya-online (38%).
Meningkatkan Ekonomi Global
Pengakuan terhadap efek yang dihasilkan oleh Black Friday yang menghasilkan peningkatan transaksi yang luar biasa tidak terbantahkan lagi. Di masing-masing dari 55 negara, jumlah transaksi online pada Black Friday meningkat secara signifikan bila dibandingkan dengan hari biasa. Ambil contoh Yunani misalnya, di mana pengguna telah melakukan pembelian 2600% lebih banyak dari biasanya atau Afrika Selatan dengan pertumbuhan 2571% dalam jumlah transaksi. Namun, bila berbicara persen peningkatan minat Black Friday dibandingkan di negara lain, maka Pakistan lah yang menjadi juaranya, di mana aktivitas pengguna lebih tinggi sebesar 11,525%.
Tidak mengherankan jika pada bulan November biasanya adalah bulan di mana sebagian besar laba dihasilkan. Menurut perkiraan, sekitar 20% dari omset tahunan dihasilkan pada bulan November. Terlebih lagi, data internal kami memungkinkan kami untuk mengevaluasi secara spesifik di pasar tertentu – misal. Britania Raya, Yunani, Afrika Selatan – volume transaksi meningkat tiga kali lipat pada bulan November.
Jumlah transaksi selama Black Friday
Hasil survei menunjukkan bahwa pengguna di Amerika Utara dan Eropa bersedia menghabiskan uang dalam jumlah besar selama Black Friday berlangsung. Sebaliknya, konsumen di Asia – contohnya di Pakistan, Malaysia, Filipina – menghabiskan uang dalam jumlah yang relatif kecil.
Rata-rata pencari barang diskon di Indonesia bersedia membayar total Rp 986181 sekali belanja pada Black Friday. Lebih besar sekitar Rp 500000 jika dibandingkan dengan pengeluaran konsumen di Malaysia, dan Rp 300000 lebih besar dari konsumen di Iran.
Produk populer di Black Friday
Setiap tahun, pers dunia memberi kami puluhan foto kerumunan konsumen yang menyambangi toko-toko elektronik. Namun berdasarkan hasil survei kami menyatakan bahwa produk fashion adalah kategori yang paling diburu oleh konsumen bukan produk elektronik. Kategori elektronik menempati urutan kedua dalam peringkat kami. Di sisi lain dari kategori buku, aksesoris olahraga dan pakaian dalam adalah barang yang kurang populer untuk dibeli.
Penghematan selama Black Friday
Black Friday terkenal dengan diskon yang mencapai hingga 80-90%. Meskipun jumlah barang yang tersedia untuk diskon 90% sangat terbatas, mereka yang berpartisipasi dalam Black Friday yakin bahwa barang yang tersedia betul-betul di diskon. Menurut data Black Friday 2017 kami, diskon terbesar tersedia untuk orang Amerika (rata-rata penurunan harga 68%), Kanada (66%) dan Ukraina (66%). Sementara rasio diskon yang tidak begitu impresif ditemukan di Rusia (rata-rata penurunan harga 58%), Brasil (57%) dan Turki (56%), dimana rasio rata-rata dunia sekitar 55%.
Secara keseluruhan rata-rata diskon yang bisa ditemukan di toko online di Indonesia sebesar 51% pada tahun lalu, prediksi kami pada Black Friday 2018, jumlah nominal uang yang bisa dihemat per total transaksi adalah sebesar Rp 1026433.
Black Friday di Indonesia dalam angka
- Sebanyak 36% orang Indonesia mengetahui apa itu Black Friday, dan 33% responden bersedia berpartisipasi dalam belanja besar-besaran tahun ini.
- Hampir 50% pemburu diskon akan memilih penjualan online dan offline.
- Rata-rata konsumen Indonesia akan membelanjakan lebih dari Rp 900000 selama promo Black Friday berlangsung, dengan produk yang paling diburu adalah pakaian, elektronik, dan sepatu.
Metodologi dan Sumber Data
Laporan ini dibuat berdasarkan data yang disediakan oleh Picodi.com – penyedia diskon global yang berdiri sejak 2010. Black-Friday.Global – didedikasikan untuk kepentingan promo Black Friday – dibuat oleh Picodi.com. Total 12,000 responden dari 55 negara ambil bagian dalam survei ini.
Penggunaan Keperluan Publikasi
Apakah Anda ingin berbagi wawasan Black Friday dengan audiens Anda? Jangan ragu untuk menggunakan dan berbagi hasil laporan dan infografis dari kami baik untuk keperluan komersial maupun nonkomersial selama Anda menunjukkan hak-cipta penelitian dan memberikan link ke halaman ini (Black-Friday.Global).