Black Friday na Slovensku
Táto udalosť, predtým známa iba v Spojených štátoch amerických, sa stála celosvetovo populárnou iba za pár rokov. Na Slovensku až 94% opýtaných vie, čo je Black Friday.
Tím analytikov Black-Friday.Global tento trend pozorne sleduje už niekoľko rokov. Vieme presne aká je táto udalosť dôležitá pre obchodníkov, domácu a miestnu ekonomiku a taktiež pre bežných spotrebiteľov.
Ako sa v novembri zvyšuje záujem o zľavy a nakupovanie medzi Slovákmi? Ktoré kategórie tovaru majú najvyšší dopyt? Koľko peňazí Slováci minú počas nákupnej horúčky Black Friday a v čom sú odlišní od ostatných štátov? Analyzovali sme Black Friday štatistiky a uskutočnili prieskumy v 55 krajinách, aby sme odpovedali na vyššie uvedené otázky. Tu sú výsledky nášho výskumu.
Celosvetové povedomie
Black Friday je už fenoménom. Údaje od Google naznačujú, že za posledných 5 rokov sa záujem internetových používateľov o túto udalosť viac ako zdvojnásobil. Každý rok, v takmer každej krajine, vedie nákupná horúčka k novým predajným rekordom. Iba v krajinách západnej hemisféry, kde sa trendy z USA objavia rýchlejšie, je zaznamenaný mierny nárast zliav na Black Friday.
Za posledných 5 rokov sa popularita tejto nákupnej udalosti neustále zvyšovala (na Slovensku sa zvýšila až o neuveriteľných 1900%). Prieskum naznačuje, že 37,70% Slovákov sa zúčastní tohtoročných Black Friday nákupov (nárast o viac ako 2% oproti minulému roku). Drvivá väčšina spotrebiteľov bude nakupovať aj v online obchodoch, aj v kamenných predajniach (63%), zvyšok bude nakupovať buď iba v kamenných predajniach (16%) alebo iba v internetových obchodoch (21%). Pre porovnanie, v roku 2017 bolo percento spotrebiteľov, ktorí si vybrali nákupy iba v kamenných predajniach, omnoho väčšie (až 29%).
Rast globálnej ekonomiky
Tieto skvelé výsledky počas Black Friday vedú každoročne k nárastu čísel predajov. V každej z 55 analyzovaných krajín sa počet online transakcií počas Black Friday výrazne zvýši oproti bežnému dňu. Zoberme si ako príklad Grécko, kde používatelia urobia o 2600% viac nákupov v tento deň ako v iný, bežný deň alebo Južnú Afriku s nárastom transakcií až o 2571%. Avšak v žiadnej inej krajine nebol záujem o Black Friday taký obrovský, ako v Pakistane, kde aktivita používateľov vzrástla až o neuveriteľných 11,525%.
Neprekvapujúco, že november je zvyčajne mesiac, v ktorom sa vytvorí najviac ziskov. Podľa určitých odhadov, až 20% z ročného obratu sa urobí v novembri. Čo viac, naše interné údaje nám umožňujú overiť si to na určitých trhoch – napríklad v Anglicku, Grécku a Južnej Afrike – kde je každá tretia transakcia vykonaná práve v novembri.
Ťažké peniaze
Výsledky prieskumu ukazujú, že obyvatelia Severnej Ameriky a Európy sú ochotní minúť na Black Friday najviac peňazí. Naopak, spotrebitelia z Ázie – napríklad obyvatelia Pakistanu, Malajzie alebo Filipín – plánujú minúť relatívne malú čiastku peňazí.
Priemerný Slovák plánuje minúť na Black Friday 203€. Je to o približne o 15€ menej ako priemerný Čech a až o takmer 100€ menej ako priemerný Ír. Je to však o 50€ viac ako priemerný Poliak a o 105€ viac ako priemerný Ukrajinec.
Kúsky Black Friday koláča
Každý rok nás svetová tlač a médiá bombardujú obrovským množstvom fotiek davov obliehajúcich obchody s elektronikou. Prekvapivo elektronika nie je tovarom s najvyšším dopytom. Tým, čo zaujme lovcov zliav najviac, je oblečenie. Elektronika je v našom rebríčku na druhom mieste. Naopak, knihy, športové potreby a spodné prádlo sú najmenej populárnymi položkami na kúpu.
Nezvyčajné zľavy
Black Friday je veľmi známym vďaka zľavám, ktoré počas tohto dňa siahajú až na 80-90%. Hoci je počet tovaru za jedno euro alebo so zľavou 90% obmedzený, tí, ktorí sa zúčastňujú Black Friday, môžu počítať so skutočnými zľavami. Podľa našich údajov z Black Friday 2017 boli najvyššie zľavy dostupné pre Američanov (priemerne 68%), Kanaďanov (66%) a Ukrajincov (taktiež 66%). Menej pôsobivé zľavy boli v Rusku (priemerne 58%), Brazílii (57%) a Turecku (56%). Svetový priemer sa pohybuje okolo 55%.
Keďže priemerné zľavy v slovenských online obchodoch dosiahli minulý rok 53%, pri predpokladanej výške výdavkov počas slovenského Black Friday 2018 by sa priemerná ušetrená suma mala pohybovať okolo 229€.
Black Friday hodnoty na Slovensku
- 94% Slovákov vie, čo je Black Friday, a takmer 38% sa plánuje tento rok zúčastniť Black Friday nákupov
- Viac ako 63% lovcov zliav bude nakupovať oboma spôsobmi – aj v online obchodoch, ale aj v kamenných predajniach
- Priemerný Slovák minie viac ako 200€ počas Black Friday výpredajov najmä na oblečenie, elektroniku a obuv
Metodológia a zdroje
Táto správa bola vytvorená na základe údajov od Picodi.com – poskytovateľa zliav, ktorý na svetovom trhu pôsobí od roku 2010. Black-Friday.Global – venovaný akciám Black Friday – bol vytvorený portálom Picodi.com. Ankety sa zúčastnilo 12,000 respondentov z 55 krajín.
Využitie údajov pre verejnosť
Chceli by ste zdieľať Black Friday údaje so svojím publikom? Neváhajte a použite alebo zdieľajte tieto výsledky a infografiku na komerčné alebo aj nekomerčné účely, uveďte ale prosím autorstvo (Black-Friday.Global) s odkazom na túto podstránku.