Türkiye’de Black Friday
Önceden sadece A.B.D’de bilinen bu olay, sadece birkaç yıl içinde tüm dünyada gerçek bir popülariteye ulaştı. Türkiye’de ankete katılanların %89’u Black Friday’ın ne olduğunu biliyor.
Küresel Black Friday Analiz Takımı geçen birkaç yıldır bu trendi yakından izliyor. Bu hadisenin ortalama tüketici kadar mağazalar, ulusal ve yerel ekonomiler için de ne kadar önemli olduğunu biliyoruz.
Kasım ayında Türkler arasındaki alışveriş ve indirim ilgisi nasıl seyrediyor? Hangi kategori ürünler en çok talep ile öne çıkıyor? Black Friday alışveriş çılgınlığında Türkler ne kadar harcıyor ve bu eğilim diğer ülkelerden ne kadar farklı? Bu sorulara cevap vermek amacı ile Black Friday istatistiklerini analiz ettik ve 55 ülkede anketler gerçekleştirdik. İşte analizlerimiz sonuçları:
Küresel Tanınma
Black Friday’ın şu anda bir fenomen olarak anılması boşuna değil. Google verileri son 5 yılda Türk internet kullanıcılarının bu fenomene olan ilgilerinin %4900 oranında arttığını gösteriyor. Her yıl, hemen hemen her ülkede bu alışveriş çılgınlığı yeni satış rekorlarına sebep oluyor. Sadece Birleşik Devletler’den gelen trendlerin daha çabuk ortaya çıktığı Batı Yarım Küre ülkelerinde ortalama Black Friday indirimleri gözleniyor.
Geçtiğimiz 5 yılda bu alışveriş etkinliğinin popülaritesi istikrarlı olarak artış göstermiş. Anket bu yıl Black Friday etkinliğine Türklerin yaklaşık %67.74’ünün katılacağını belirtiyor (2017’ye oranla yaklaşık %22.54’lük bir artış) Tüketicilerin çoğunluğu hem çevrimiçi hem çevrimdışı alışveriş yapacağını belirtiyor (%63,39), kalanlar sadece ya geleneksel çevrimdışı (%3.57) ya da sadece çevrimiçi (%33.04) alışveriş yapacağını belirtiyorlar. Karşılaştıracak olursak 2018’de, 2017’ye kıyasla daha fazla kullanıcı çevrimiçi alışveriş yapacak (Fark küçük de olsa ortada: %1.91).
Küresel Ekonomiyi Gazlama
Böyle bir Black Friday kabulü her sene satışların ciddi artışına sebep oluyor. Black Friday’da yapılan çevrimiçi alışverişlerin sayısı analiz edilen 55 ülkede normal günlere göre artış gösteriyor. Mesela Yunanistan normal günlere göre %2600 daha fazla alışveriş yaparken Güney Afrika’nın işlem sayısında %2571’lik bir artış gözleniyor. Ancak işlem sayısında devasa bir %11,525’lik artış ile Black Friday ilgisi konusunda hiçbir ülke Pakistan’ın eline su dökemiyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, genel olarak Kasım ayı en çok gelirin elde edildiği ay oluyor. Bazı tahminlere göre yıllık cironun yaklaşık %20’si Kasım ayında gerçekleşiyor. Dahası, bizim kendi verilerimiz bazı ülkelerde - Örneğin Birleşik Krallık, Yunanistan ve Güney Afrika Cumhuriyeti - yıllık işlemlerin üçte biri Kasım ayında gerçekleştiğini gösteriyor.
Zor Kazanılan Para
Araştırma Black Friday zamanında Kuzey Amerika ve Avrupa’nın en çok para harcamaya meyilli olduğunu gösteriyor. Tersine, Asyalı müşterilerin - Örneğin Pakistan, Malezya, Filipinler - görece olarak az miktarda para harcamayı planladığını görüyoruz.
Ortalama bir Türk indirim avcısının Black Friday alışveriş sepetine 452 Lira harcaması bekleniyor. Bu ortalama bir Alman’dan 692 Lira (143$) daha az, Birleşik Arap Emirlikleri’nden ortalama bir kullanıcıya göre 943 Lira (195$) daha az harcadığı göze çarpıyor.
Black Friday Pastasının Dilimleri
Her yıl dünya basını bizi elektronik mağazalarına akın eden kalabalıkların düzinelerce fotoğrafı ile bombardımanına tutuyor. Ancak, anketimizin sonuçları bizi, elektronikten ziyade giyimin indirim avcısının birinci hedefi olduğunu göstererek bizi şaşırtıyor. Tüketici elektroniği kategorisi sıralamamızda ikinci sırada yer alıyor. Listenin diğer ucunda ise spor aksesuarları ve iç giyim en az rağbet gören ürünler olarak göze çarpıyor.
Olağandışı Oranlar
Black Friday, %80-%90’a ulaşan indirim oranları ile bilinmektedir. 1 Liraya alabileceğiniz ürünler ile %90’a ulaşan indirimlerin sayısı sınırlı olsa da Black Friday etkinliğine katılanlar makul indirimler bekleyebilirler. Black Friday 2017 verilerimize göre en büyük indirimlerden Amerikanlar faydalanırken (Ortalama %68’lik bir oran) bunu %66 ile Kanadalılar ve %66 ile Ukraynalılar takip ediyor. Daha az etkileyici indirimlerin ise Rusların (%58), Brezilyalıların (%57) ve Türklerin (%56) kullanımına sunulduğu görülüyor.
Türk çevrimiçi mağazalarında geçen sene ortalama indirimlerin %56’ye çıkmasıyla Türklerin Black Friday harcamalarında ortalama 575 TL tasarruf etmesi öngörülüyor.
Türkiye’de Black Friday Rakamları
- Türklerin %89’u Black Friday’ın ne olduğunu biliyor ve %64.74’ü etkinliğe katılacaklarını bildiriyor.
- Kullanıcıların %63.39’u etkinliğe hem çevrimiçi hem çevrimdışı alışveriş ile katılacağını bildiriyor.
- Ortalama bir Türk, hedeflerinde giyim, elektronik ve ayakkabı olarak 450 Liradan fazla para harcayacak.
Metodoloji ve Veri Kaynakları
Bu rapor Picodi.com tarafından sağlanan verilere dayanarak hazırlandı. Picodi, 2010 yılından beri mevcut olan global bir indirim sağlayıcısıdır. Black-Friday.Global sitesi - Black Friday fırsatlarına adanmış olarak - Picodi.com tarafından oluşturulmuştur. Ankette 55 ülkeden 12.000 katılımcı yer almıştır.
Kamu Kullanımı
Black Friday görüşlerinizi kitlenizle paylaşmak ister misiniz? Bu alt sayfa bağlantılı araştırma kaynağını (Black-Friday.Global) belirtmeniz koşuluyla, rapor sonuçlarını ve infografikleri hem ticari hem de ticari olmayan şekilde kullanabilir ve paylaşabilirsiniz.