Black Friday в Украине
Традиция ноябрьских распродаж, изначально известная лишь в США, в течение нескольких лет обрела популярность буквально по всему миру. В том числе и в Украине — в нашей стране о Чёрной Пятнице знает уже 88% опрошенных.
Команда аналитиков Black-Friday.Global в течение нескольких лет внимательно следила за этим трендом. Мы прекрасно осведомлены о том, как важно это событие не только для покупателей, но и для продавцов, а также для украинской и мировой экономики в целом.
Как растёт интерес к покупкам и распродажам среди украинцев в ноябре? Какие категории товаров пользуются наибольшим спросом? Сколько денег украинцы тратят во время этого шоппинг-безумия и как наша покупательская способность выглядит на фоне других народов мира? Чтобы ответить на эти вопросы, мы провели опрос в 55 странах мира и проанализировали статистические данные о «Чёрной пятнице». В этом исследовании мы готовы представить результаты нашей работы.
Всемирная узнаваемость
Black Friday не без причины называют феноменом. Согласно данным самой крупной поисковой системы Google, в течение последних 5 лет интерес интернет-пользователей к этому событию вырос более чем в два раза. Каждый год практически во всех странах скидочное безумие приводит к очередным рекордам оборотов и прибыли. Разве что в странах западного полушария, куда тренды из Соединённых Штатов доходят раньше Европы, отмечается умеренный рост интереса к специальным предложениям на Чёрную Пятницу.
В украинских магазинах Black Friday начал появляться только в 2014 году, и в течение последних нескольких лет популярность этой распродажи динамично растёт. Как показали результаты опроса, 30,09% жителей Украины примет участие в «чернопятничных» распродажах (это на 18,58% больше, чем годом ранее).
Большинство покупателей (68,62%) оказалось довольно предприимчивыми и решило совершать покупки и в онлайн и офлайн режиме. На поиски выгодных предложений в интернет отправится 17,65% опрошенных, а 13,73% решило отдать предпочтение традиционным торговым центрам.
Раскрутка мировой экономики
Известная во всём мире Чёрная пятница каждый год взвинчивает показатели продаж. В каждой из 55 проанализированных стран количество транзакций в интернете во время Black Friday значительно возрастало по сравнению с обычным днём.
К примеру, пользователи из США в Чёрную Пятницу совершают на 2103% покупок больше, чем обычно! День всемирной распродажи пользуется популярностью также у наших соседей. Статистика показывает, что активность интернет-покупателей из Польши была на 692% выше, чем в обычный день в году, а в Беларуси — на 2279%. Но ни в одной другой стране не было отмечено такого большого интереса в «чернопятничным» распродажам, как в Пакистане, где активность интернет-покупателей была на 11525% выше, чем в обычный день в году.
Никого не должно удивить, что во многих странах именно ноябрь является месяцем, приносящим продавцам наибольшую прибыль. Считается, что доля ноября в годовых оборотах достигает около 20%, а из наших внутренних данных следует, что в некоторых странах, как например в Великобритании, Греции и ЮАР каждая третья транзакция в интернете осуществляется в ноябре.
Громадные деньги
Результаты опроса показали, что в Чёрную пятницу наибольшее количество денег готовы потратить жители Северной Америки и Европы, а покупки на относительно небольшие суммы планируют жители азиатских стран, как, например, Пакистан, Малайзия и Филиппины.
Наши охотники за скидками планируют потратить во время Чёрной пятницы в среднем 2975 грн (113 USD). Это меньше, чем поляки и белорусы (175 USD и 150 USD соответственно), но больше, чем турки и казахстанцы (97 USD и 64 USD).
ТОП-товары Чёрной пятницы
Каждый год в мировой прессе появляются репортажи о толпах людей в маркетах электроники. Однако, как показали результаты опроса, охотников за скидками в большей мере интересует одежда, нежели электроника. Техника оказалась только на втором месте среди опрошенных. А наименьшим интересом пользуются книги, спортивные товары и нижнее белье.
Впечатляющие скидки
Чёрная пятница славится значительными скидками, достигающими 80–90%. И хотя количество товаров за символическую 1 гривну или по скидке 90% сильно ограничено, участники «чернопятничных» распродаж могут рассчитывать на действительно высокие скидки.
Согласно нашей статистике о Black Friday 2017 американцы, канадцы и украинцы получают самую большую выгоду от Чёрной пятницы. В Украине и Канаде средняя скидка в интернет-магазинах в последнюю пятницу ноября составила 66%, а в Америке этот показатель достиг порога 68%!
Учитывая прогнозируемые затраты украинцев во время Чёрной пятницы 2018, может принести экономию в районе 5775 гривен.
Чуть более «скромные» скидки могли получить жители России (58%), Бразилии (57%) и Турции (56%), а среднестатистическая скидка для всего мира составила 55%.
Чёрная пятница в Украине в цифрах
- 88% опрошенных украинцев знает, что такое Чёрная пятница, а 30% из них планирует присоединиться к ноябрьскому шоппинг-безумию;
- 13,73% среди тех, кто будет участвовать в распродажах, отправятся в торговые центры, 17,65% выберет интернет-магазины, а оставшиеся 68,62% будет искать скидки как в сети, так и в оффлайне;
- в 2018 году среднестатистический житель Украины потратит во время Чёрной пятницы 2975 грн (113 USD).
- ТОП-5 покупаемых товаров в Black Friday: одежда, электроника, обувь, косметика и парфюмерия, бытовая техника.
Методология и источник данных
Исследование основывалось на статистических данных работающей с 2010 года платформы скидок Picodi.com, которая создала портал Black-Friday.Global, предназначенный «чернопятничным» распродажам. В опросе приняло участие 12 тысяч человек из 55 стран мира.
Заявление о свободном использовании
Хотите поделиться со своими читателями данными о Чёрной пятнице? Вы можете свободно использовать представленные в исследовании инфографики и распространять результаты и выводы отчёта как в коммерческих так и некоммерческих целях с указанием авторов исследования (Black-Friday.Global) с ссылкой на настоящую страницу).