Black Friday 2024
România

Black Friday: cifre și fapte

• În România și în lume „Vinerea Neagră” se va desfășura pe 24 noiembrie 2023;
• Vârful activității cumpărătorilor este în orele 19:00 și 20:00;
• În timpul Black Friday în România în medie, se cumpără 3,4 produse pe persoană;
• Românii plănuiesc să cheltuiască în magazinele staționare și cele online 1095 lei.

În sezonul rece lichidările de stocuri în ziua de Black Friday ocupă un loc deosebit atât în ceea ce privesc vânzările în comerțul online, cât și a activității cumpărătorilor. O dată cu începutul lunii noiembrie, atât afacerile mici și medii, cât și cei mai mari jucători ai pieței încep pregătirile pentru Vinerea Neagră, anunțând lichidări mari de stocuri, care apar în magazinele staționare și cele online pe la sfârșitul lunii noiembrie.

Comercianții însă recunosc că nu luptă pentru creșterea vânzărilor sale. Într-un fel, în timpul desfășurării Vinerii Negre, vânzătorul și cumpărătorul își schimbă locurile. Într-o perioadă obișnuită din an, consumatorii efectuează cumpărături într-un mod loial, pentru ca mai târziu să se bucure de beneficii. În luna noiembrie, magazinele sunt cele care trebuie să-și demonstreze loialitatea față de clienți, ce poate fi apreciată prin verificarea valorilor reducerilor oferite și a disponibilității produselor cu reduceri foarte mari.

Analticii portalului Black-Friday.Global de câțiva ani urmăresc tendințele Vinerii Negre în România și în lume. Mai jos vă prezentăm doar o firimitură din datele statistice și curiozitățile din lumea întreagă, legate de cea mai mare sărbătoare globală a reducerilor.

Black Friday: tendințele ultimilor ani

La început Vinerea Neagră a fost o acțiune de o zi în Statele Unite. Însă în ultimii ani, acest eveniment a devenit un maraton de reduceri de câteva zile, care uneori începe joi și ține până la sfârșitul săptămânii, sau chiar a lunii. Multe magazine, fiind în căutarea atenției clienților noi și a profiturilor mai mari, organizează așa numitul presale deja începând cu ziua de luni. Chiar și așa, perioada de vârf a interesului clienților cade fix în aceeași zi. Datele Google Trends pentru perioada 22–28 noiembrie 2021 arată că, 40% dintre toate întrebările legate de lichidările de stocuri de Black Friday, în România, pică pe ziua de vineri. Deși interesul clienților față de Black Friday se face simțit deja joia, acesta începe să scadă de sâmbătă până miercuri. Această tendință este caracteristică nu numai pentru România.

Ancheta realizată de Black-Friday.Global în anul 2021 a arătat că, 96% din cei anchetați știu ce este Black Friday. Însă nu toți au fost capabili să ofere o dată concretă, ceea ce indică o creștere a interesului față de eveniment cu câteva săptămâni înainte de acesta (după Google Trends).

Datele interne ale platformei Black-Friday.Global pentru anul 2021 în România, arată o creștere a vânzărilor pe perioada desfășurării Black Friday de 145%, față de o zi obișnuită. Există însă țări, în care s-au înregistrat creșteri spectaculoase. De exemplu, în Marea Britanie creșterea a fost de 1708%, în Germania – peste 2418%, iar în Austria – 3000%.

În comparație cu SUA, locuitorii celorlalte țări nu au obiceiul de a-și lua liber de la muncă în ziua de Black Friday. Deși momentul de vârf al activității cumpărătorilor pe internet în diferite țări nu se diferențiază foarte mult, de obicei este plasat în orele dimineții și ale serii. În internetul românesc activitatea intensă a cumpărătorilor s-a înregistrat între orele 19:00–21:00, cu perioade de vârf la ora 19:00 și 20:00 conform datelor platformei Black-Friday.Global pentru anul 2021.

În schimb, în unele țări, precum Turcia, Finlanda, Grecia, Singapore și Hong Kong, Black Friday este un eveniment mult așteptat – indică acest lucru faptul că cele mai multe cumpărături au fost efectuate în aceste țări imediat după miezul nopții.

Valoarea reducerilor și așteptările cumpărătorilor

Datele statistice de acum câțiva ani arată că, reducerea obișnuită în România în ziua de Black Friday a crescut delicat (de la 53% în anul 2020 la 54% în anul 2021). Ca și curiozitate, acest rezultat este cu mult peste așteptările consumatorilor români în ceea ce privește valoarea reducerilor de Black Friday (43%).

La reduceri mai mari se așteaptă locuitorii țărilor Belarus, Grecia și Peru (62%). Din păcate, magazinele locale sunt în stare să ofere reduceri cu 8–10% mai mici, față de așteptările consumatorilor. În schimb, monitorizarea ofertelor magazinelor din Ucraina, Republica Africii de Sud și a Insulelor Filipine a arătat, că vănzâtorii sunt gata să oferte reduceri cu mult peste așteptările consumatorilor.

Cele mai des cumpărate produse în România

Conform anchetei realizate în rândul românilor, care au participat la lichidările de stocuri din Vinerea Neagră, 78% au recunoscut, că știu ce vor cumpăra. Se știe, de asemenea, că o persoană cumpără 3,4 produse din lichidarea de stoc. Statisticile ultimilor ani arată că, în România printre cinci cele mai dorite categorii de produse, se numără electronicele, electrocasnicele, îmbrăcămintea, încălțămintea și parfumuri și cosmetice.

În general, în lume cu ocazia Black Friday, cele mai vândute produse sunt cele din categoria fashion. Însă există și țări, în care de Black Friday se cumpără în special produsele electronice. Conform datelor interne ale platformei Black-Friday.Global, electronicele ocupă un rol important în țări precum România, Brazilia, India și Malaezia.

Banii cheltuiți de Black Friday

Românii plănuiesc să ia parte la lichidările de stocuri de Black Friday atât în magazinele staționare, cât și cele online. Cei care nu se limitează la un singur canal prin care doresc să profite de lichidări, sunt gata să cheltuie 1095 lei. Acest lucru reprezintă 232 €. Un buget mai mic pentru cumpărături de Black Friday vor dedica locuitorii Rusiei (120 €), Ucrainei (107 €) și a Ungariei (176 €). În schimb, recordul în cheltuieli de Black Friday îl vor bate locuitorii SUA (429 €), Canadei (381 €), Marii Britanii (351 €), Irlandei (300 €) și a Emiratelor Arabe Unite (257 €).

Conform datelor din anul 2021, pentru cumpărături online de Black Friday, puțin peste jumătate din români (56,6%) au folosit telefonul mobil, 40,4% din anchetați au folosit computerul, iar restul de 2,9% tableta. În marea majoritate a țărilor de altfel, cum ar fi SUA, Marea Britanie, Germania, Turcia și Australia, cumpărăturile efectuate cu telefonul mobil au fost pe primul loc.

Metodologia și sursa informațiilor

Datele statistice provin din platforma Picodi.com ce activează global din anul 2010 și a creat portalul Black-Friday.Global, dedicat lichidărilor de stocuri din Vinerea Neagră. În raport s-au folosit datele din anchetele realizate în luna iulie și noiembrie a anului 2021, printre 21 de mii de respondeți din 55 de țări ale lumii. La schimbarea valutei s-a folosit cursul mediu al platformei xe.com.

Condiții de utilizare

Împarte informațiile cu privire la Black Friday cu cititorii tăi! Informațiile și imaginile prezentate în raport pot fi folosite în voie atât în scopuri comerciale, cât și necomerciale indicând autorul studiului (Black-Friday.Global) împreună cu un link spre acea subpagină.

Black Friday 2023 în România

Evenimentul, care până nu demult a fost cunoscut doar în SUA, în doar câțiva ani a devenit popular în lumea întreagă. La fel și în România – în țara noastră, despre Black Friday știu 96% dintre cei anchetați.

Echipa analitică Black-Friday.Global analizează de câțiva ani, foarte atent, acest trend. Știm foarte bine, cât de important este acest eveniment pentru comercianții de rang național și internațional, dar și pentru consumatori.

În ce măsură crește interesul pentru cumpărături și lichidări de stoc în rândul românilor, în luna noiembrie? Ce categorie de produse sunt cele mai căutate? Câți bani cheltuiesc românii cu ocazia nebuniei Black Friday, și în ce fel se diferențiază ei de celelalte națiuni? Am analizat datele statistice despre Black Friday și am anchetat oamenii din 55 de țări pentru a răspunde la întrebările de mai sus. În acest raport prezentăm rezultatele analizelor noastre.

Recunoașterea Globală

Black Friday a fost denumit ca fiind un fenomen nu fără motiv. După cum arată datele din cel mai popular sistem de căutare din întreaga lume, interesul internauților pentru acesta, în ultimii 5 ani, aproape s-a triplat. În fiecare an, aproape în fiecare țară, febra cumpărăturilor aduce noi recorduri în vânzări. Doar în țările din partea de Vest, unde trend-urile Statelor Unite ale Americii ajung mai repede, se observă un interes mai redus legat de ocaziile de Black Friday.

În magazinele românești, Black Friday a început să apară în anul 2011 iar în timpul celor 7 ani, evenimentul a crescut în popularitate. După cum reiese din anchetă, 7 din 10 români declară că vor lua parte la lichidările de stoc din Vinerea Neagră (acest număr reprezentând cu 13% mai mult decât anul trecut). Cei mai mulți cumpărători au declarat că vor profita de ofertele disponibile online (56,8%). Au fost și persoane, care au declarat că vor alege doar magazinele staționare (4,5%) și voci, care au spus că vor face cumpărături atât online cât și în magazinele staționare (38,7%). Pentru a compara, anul trecut, au fost de trei ori mai multe persoane care au făcut cumpărături doar în magazinele staționare, spre deosebire de anul acesta.

Creșterea economiei mondiale

Recognoscibilitatea atât de mare a evenimentului Black Friday, aduce indubitabil rezultate tot mai bune a indicatorilor de vânzare. În fiecare dintre cele 55 de țări analizate de noi, numărul de tranzacții de Black Friday a crescut substanțial față de o zi obișnuită. De exemplu, în Grecia s-au efectuat cu 2600% mai multe cumpărături decât de obicei, iar în Republica Africii de Sud cu 2571%. În nici o țară însă, nu s-a observat o creștere atât de mare față de lichidările de stoc din Vinerea Neagră, ca în Pakistan, unde activitatea e-cumpărătorilor a crescut cu 11525% față de o zi obișnuită.

Așadar, nu ar trebui să ne mire faptul că în unele țări, luna noiembrie este cea care aduce cel mai mare profit vânzătorilor. Se primește că, luna noiembrie reprezintă 20% din ponderea în cifra de vânzări anual, iar după cum reiese din datele noastre interne, în unele țări precum Anglia, Grecia sau Africa de Sud, aproape fiecare a treia tranzacție efectuată prin internet ale loc în noiembrie.

Bani groși

Rezultatele anchetelor au arătat că, cei mai mulți bani de Black Friday vor cheltui locuitorii Europei și a Americii de Nord, iar cumpărături sumare plănuiesc locuitorii țărilor asiatice, precum Pakistan, Malaezia sau Insulele Filipine.

Pescuitorii de ocazii români plănuiesc să cheltuie în medie 1087 lei (272 dolari). Asta înseamnă că vor cheltui mai mult decât polonezii sau ungarii (175 dolari) dar mai puțin decât englezii (399 dolari).

Deliciul Vinerii Negre

În fiecare an, presa este plină de fotografii ale turmelor întregi de oameni care umple magazinele de electronice. Însă, rezultatele anchetei noastre au arătat că, iubitorii de cumpărături vânează mai degrabă reducerile la haine și nu cele la electronice. Produsele electronice s-au găsit abia pe al doilea loc în preferințele celor anchetați. Cel mai mic interes vor stârni promoțiile la cărți, accesorii sportive și lenjerie intimă.

Reduceri peste medie

Vinerea Neagră este cunoscută ca fiind ziua cu reduceri ce ajung până la 80-90%. Și deși numărul de articole cu prețul simbolic de 1 leu sau cu reducerea de 90% este foarte mic, cumpărătorii pot profita de reduceri cu adevărat profitabile. Conform statisticilor noastre din Black Friday 2020, cel mai mult de ocaziile Vinerii Negre profită americanii, canadienii și ucrainienii – în aceste magazine, reducerea medie care s-a înregistrat în fiecare magazin în parte, în ultima vineri din luna noiembrie, a fost 68%, 66% respectiv 66%. Reduceri puțin mai „umile” sau înregistrat în Rusia (58%), Brazilia (57%) și Turcia (56%), iar media mondială a fost de 55%.

Black Friday în România în cifre

• 96% din români știu ce este Black Friday, iar 71% dintre cei anchetați au de gând să ia parte la febra cumpărăturilor;
• 56,8% dintre cei care vor vâna ocaziile, vor face cumpărături numai online, 38,7% vor face cumpărături online și în magazinele staționare, iar doar 4,5% vor face cumpărături numai în magazinele staționare;
• în 2021 un oarecare Moroșan va cheltui de Black Friday 1087 lei, cumpărând în principiu haine, electronice și încălțăminte.

Metodologia și sursa datelor

Raportul a fost creat din datele statistice care funcționează global din anul 2010 a platformei ce oferă reduceri, Picodi.com, care a creat portalul Black-Friday.Global, dedicat reducerilor din Vinerea Neagră. La anchetă au luat parte 12 mii de persoane din 55 de țări ale lumii.

Condițiile de utilizare

Vrei să împarți cu publicul tău informațiile și imaginile cu privire la Black Friday? Ai libertatea de a folosi atât datele și imaginile prezentate în raport cât și să răspândești rezultatele și concluziile raportului în scopuri necomerciale, menționând autorul studiului (Black-Friday.Global) împreună cu link-ul spre această subpagină.