Black Friday 2024
България

Черен петък. Цифри и факти

• Следващият Черен петък в България ще се проведе на 24 ноември 2023 г.
• Пиковите часове на потребителската активност в деня на Черния петък са 08:00 и 10:00 сутринта
• В България на един участник в разпродажбите се падат средно 3,1 закупени стоки
• Българите планират да похарчат за покупки онлайн и в магазините на града си по 419 лв.

В поредицата есенно-зимни разпродажби Черният петък има особено значение. В САЩ този вид промоция заема водещи позиции по печалби в сегмента на онлайн търговията, както и по интензивност на трафика и търсенето. Още от началото на ноември представителите на малкия и средния бизнес, както и веригите гиганти започват подготовка за Черния петък. Тази година 29 ноември се очакват значителни отстъпки в търговските центрове и в интернет.

Търговците обаче признават, че целта им е не само увеличаване на продажбите. В известен смисъл на този ден продавачът и купувачът си сменят местата: ако през годината правим покупки за карта за лоялен клиент и бъдещи ползи, то през ноември тъкмо магазините трябва да покажат своята лоялност към потребителите. Тази лоялност може да се измери чрез предлагането на стоки на по-ниски цени и големия размер на отстъпките – в този случай продавачите могат да се надяват клиентът да се върне в бъдеще.

Отделът за анализ на онлайн бизнеса и покупателната способност Black-Friday.Global през последните няколко години следи внимателно тенденциите около Черния петък в България и в чужбина. По-долу са представени някои статистически данни и особености на разпродажбите в цял свят.

Black Friday: тенденции през последните години

Черният петък първоначално представлява еднодневна акция за разпродажби в САЩ. През последните няколко години той се превърна в глобален маратон за намаления, който в България често стартира още в четвъртък и продължава до края на календарната седмица или дори на месеца. В старанието си да привлекат вниманието на клиентите и в търсене на ползи, много магазини извършват така наречената presale (подготовка за разпродажба) още от понеделник. Въпреки това, в повечето страни пикът на потребителския трафик настъпва в един и същ ден.

Данните на Google Trends показват, че една трета (39%) от всички търсения в интернет през седмицата, свързани с Black Friday в България, се правят именно в петък, независимо че интересът към разпродажбите започва да расте постепенно от понеделник; на четвъртък се падат 27% от търсенията през седмицата, което също е доста висок показател. До събота активността спада до нивата от понеделник. Тази тенденция е характерна не само за България.

Проучване, проведено от Black-Friday.Global през 2021 година, показва, че за съществуването на Черен петък е известно вече на 61% от българите. Респондентите знаят, че тази разпродажба се провежда през есента, но не всички могат да посочат точната дата. Очевидно тъкмо това обяснява нарастването на интереса към Черния петък още от октомври, както сочат данните на Google Trends.

Вътрешните данни на Black-Friday.Global за 2021 година в България показват ръст на продажбите от 612% в сравнение с обикновените дни. В Турция е отбелязан ръст от 615%, в Русия – 527%, в Румъния – 145%, в Австрия – 3000%.

За разлика от САЩ, в другите страни не е прието да се взема почивен ден на Черен петък. В различните страни показателите за активност на онлайн клиентите през този ден, макар и незначително, се различават. Много магазини разпращат имейли за началото на продажбите едва в течение на работния ден. Така или иначе, в България може да се говори за активност на потребителите в 08:00 и в 10:00 сутринта (във всеки случай подобни данни са регистрирани през 2021 година).

Но в други страни като Турция, Финландия, Гърция, Сингапур и Хонконг Черният петък е дългоочаквано събитие. За това сочи фактът, че повечето покупки там се правят веднага след полунощ.

Средна отстъпка и очаквания на потребителите

Данните от предните години сочат, че в България средната отстъпка в деня на разпродажбите не се е променила (51% през 2018 година и 51% през 2021 година). Интересно е, че тези цифри на практика съвпадат с очакванията на българите за размера на отстъпките през този ден (49%).

Най-много надежди се възлагат на Черния петък в Беларус, Гърция, Перу и Казахстан. За съжаление в тези страни населението очаква отстъпки, които са с 8-10% по-високи от възможностите на местните магазини. Мониторингът на пазарната ситуация в Украйна, Нигерия, РЮА и Филипините показва, че в тези страни търговията на дребно може да предложи неочаквано високи отстъпки, каквито потребителите най-вероятно не очакват.

Топ 5 на стоките, купувани на Черен петък в България

34% от българите посочват, че вече са взели решение за покупка и знаят какво ще купят. Известно е също, че на един участник в разпродажбите се падат средно 3,7 закупени стоки. Статистиката от последните години показва, че в България в първата петица влизат следните категории стоки: дрехи, обувки, електроника, козметика и парфюмерия, битова техника.

Тенденцията в световен мащаб сочи, че най-купуваните стоки на Черен петък действително са дрехите и обувките (и като цяло продукцията на модната индустрия). Все пак в някои страни първото място се държи от електрониката. Такива данни платформата „Блак Фрайдей Глобал“ (Black-Friday.Global) е регистрирала в Бразилия, Швейцария, Индия, Малайзия и Румъния.

Разпродажби на Черен петък в мрежата и в магазините на населеното място

Българите възнамеряват да участват в разпродажбите както чрез онлайн магазините, така и в търговските центрове в града, като онези, които смятат да използват и двата начина за покупка, са готови да похарчат 419 лева. Това са приблизително 242 щатски долара. По-малко от българите на Черен петък ще похарчат жителите на РЮА ($123), Украйна ($121), Русия ($136). Най-малко са готови да похарчат в Пакистан (35 щатски долара). Възможностите на жителите на други страни са ограничени само от въображението. В доларово изражение най-много средства на Черен петък ще похарчат жителите на САЩ, Великобритания, Ирландия, Обединените арабски емирства и Саудитска Арабия.

Данните на Black-Friday.Global сочат, че малко повече от половината потребители в България (58,3%) са много по-склонни на Черен петък да правят онлайн покупки чрез телефона си, 38,8% – от компютър и едва 2,9% от таблет. В списъка на страните с преобладаващ трафик от настолни устройства в деня на разпродажбите влизат Чехия, Швейцария, Португалия, Швеция, Словакия, Полша, Бразилия, Хонконг и РЮА.

Източник на статистическите данни

За източник на статистическите данни са използвани онлайн платформата за отстъпки Picodi.com, която съществува от 2010 година, и порталът Black-Friday.Global, който е посветен на продажбите на Черен петък и е достъпен за потребители от 2021 година. В материала са използвани резултатите от проучване, проведено през юли и ноември 2021 година сред 21 хиляди респонденти от 55 страни.

Заявление за свободно използване

Споделете това изследване на Черен петък с Вашата аудитория! Използвайте представената в изследването инфографика и резултатите и изводите от доклада в собствените си публикации и материали, като Ви молим да не забравяте да споменете авторите на изследването (Black-Friday.Global) с линк към настоящата страница.

Black Friday 2023 в България

Традицията, първоначално известна само в САЩ, от няколко години придоби популярност буквално по целия свят. Включително и в България – в страната ни за съществуването на Черния петък знаят повече от 60 % от анкетираните.

Екипът от анализатори на Black-Friday.Global от няколко години следи внимателно тази тенденция. Ние сме добре осведомени за това доколко е важно това събитие за продавачите, българската и световната икономика, както и за обикновените продавачи.

Как нараства интересът към покупки и разпродажби сред българите през ноември? Какви категории стоки са най-търсени? Колко пари харчат българите по време на това лудо пазаруване и как изглеждат жителите на България в сравнение с други държави? За да отговорим на тези въпроси, проанализирахме статистическите данни за Black Friday и направихме проучване в 55 световни държави и сме готови да представим резултатите от нашето проучване.

Световна известност

Черният петък се счита за феномен, което не е без причина. Според данните на най-голямата търсачка Google през последните 5 години интересът на интернет потребителите към това събитие се е увеличил повече от два пъти. Всяка година почти във всички страни големите отстъпки в цените водят до поредни рекорди в оборотите и печалбата. Изключението са страните от западното полукълбо, до които тенденциите от САЩ стигат по-рано от Европа. Там се отбелязва умерено увеличение на интереса към специалните оферти по време на Черния петък.

В българските магазини Черният петък започва да навлиза едва от 2013 година и през последните 5 години популярността на тази разпродажба нараства динамично. Както показват резултатите от проучването, 43 % от българите ще участват в чернопетъчните разпродажби (това е с 11 % повече от миналата). При това повечето купувачи (42 %) ще търсят изгодни предложения само в търговски центрове, а 28% предпочитат онлайн пазаруването. 30 % от купувачите няма да се задоволят само с един канал за продажби, а ще се опитат да се възползват от отстъпки както онлайн, така и офлайн. Трябва да се отбележи, че броят на тези напреднали купувачи в сравнение с миналата година е нараснал почти 3 пъти.

Насърчаване на световната икономика

По време на известния по целия свят Черен петък всяка година скачат показателите на продажбите. Във всяка от 55 проучени държави броят на транзакциите в интернет по време на Черния петък е нараствал значително в сравнение с всеки обикновен делничен ден. Например потребителите от Гърция са направили с 2600 % повече покупки от обикновено, а от ЮАР – с 2571 %. В нито една друга страна обаче не е отбелязван толкова голям интерес към чернопетъчните продажби, както в Пакистан, където активността на онлайн купувачите е била с 11525 % по-висока, отколкото във всеки обикновен ден от годината.

Никой не трябва да се изненадва, че в много страни именно ноември е месецът, който носи най-голяма печалба на продавачите. Смята се, че ноемврийският дял в годишните обороти достига до 20 %, а нашите вътрешни данни показват, че в някои държави, като Великобритания, Гърция и ЮАР, всяка трета онлайн транзакция се извършва през ноември.

Огромни пари

Резултатите показват, че в Черния петък най-голяма сума пари са готови да похарчат жителите на Северна Америка и Европа, а покупките на сравнително по-малки суми планират жителите от азиатските страни, като Пакистан, Малайзия и Филипините.

Българските търсачи на отстъпки планират да похарчат по време на Черния петък средно 410 BGN (246 USD). Това е по-малко от американците или канадците (515 USD и 488 USD съответно), но повече от германците (239 USD) и руснаците (136 USD).

Горещи оферти за Черния петък

Всяка година в световната преса се появяват съобщения за тълпи от купувачи, щурмуващи магазините за електроника. Въпреки това, според резултатите от проучването, търсачите на отстъпки се интересуват повече от дрехи, отколкото от електроника. Техниката се оказа само на второ място сред анкетираните. Към книгите, спортните стоки и бельото се проявява най-малък интерес.

Впечатляващи отстъпки

Черният петък е известен със своите значителни отстъпки в цените, достигащи до 80 – 90 %. Въпреки това, че количеството стоки за символичен 1 лев или с 90 % намаление е много ограничено, участниците в чернопетъчните продажби могат да разчитат на действително големи намаления. Според нашата статистика за Черен петък 2018, най-голямата полза от Черния петък получават американците, канадците и украинците – в тези страни средната отстъпка в онлайн магазините за последния петък на ноември възлиза на 66 – 68 %. Малко по-скромни отстъпки са получили руснаците (58 %), бразилците (57 %) и турците (56 %), а средностатистическата отстъпка за целия свят е 55 %.

В българските онлайн магазини средната отстъпка е „само“ 51 %, което, предвид прогнозираните разходи на българите по време на Черния петък 2021, може да донесе икономия от 427 BGN.

Black Friday в България в цифри

• 61 % от българите знаят какво е Черният петък, а 43 % планират да се присъединят към лудото пазаруване през ноември;
• 42 % от тези, които ще участват в разпродажбите, се насочват към търговските центрове, 28 % избират онлайн магазини, а останалите 30 % ще търсят отстъпки както в онлайн, така и офлайн;
• през 2021 година средностатистическият българин ще похарчи по време на Черния петък 410 BGN, предимно за дрехи, електроника и обувки.

Методология и източник на данни

Проучването се основава на статистическите данни от функциониращата от 2010 г. платформа за отстъпки Picodi.com, която е създавала портал Black-Friday.Global, предназначен за чернопетъчни продажби. В проучването са взели участие 12 хиляди души от 55 страни.

Заявление за свободно използване

Искате ли да споделите с Вашите читатели данни за Черния петък? Можете свободно да използвате инфографиките, представени в проучването, и да разпространявате резултатите и изводите от доклада както за търговски, така и за нетърговски цели, с посочване на авторите на проучването (Black-Friday.Global) и линка към тази страница.