Black Friday 2024
Sverige

Black Friday: fakta och siffror

• I Sverige och runtom i världen kommer Black Friday inträffa den 25:e november 2023.
• Shopping-aktiviteten når sin höjd vid klockan 20:00 och 22:00.
• Under Black Friday köper den genomsnittliga svensken 4:a produkter.
• Svenskarna planerar att spendera runt 249 € (2630 kr) per person, både i onlinebutiker och fysiska butiker.

Under höst- och vintersäsongen, spelar Black Friday-försäljningen en viktig roll inte bara när det gäller e-handelsomsättningen utan också gällande shopping-aktiviteten. I början av november börjar små och medelstora företag, även större företag på marknaden. Att förbereda sig inför Black Friday. De meddelar att stora försäljningar kommer börja vid slutet av november, både i nätbutiker och fysiska butiker.

Intressant nog, grossisterna påstår att detta inte bara är en strid för ökande försäljning. Köpare och säljare byter på sätt och vis plats under Black Friday. Under normala förhållanden får kunder befogenheter av att handla regelbundet, på så vis hävdar de också sin lojalitet. I november, blir det butikerna som måste pröva sin lojalitet för kunderna, vilket kan bedömas utifrån nivån på rabatterna samt tillgängligheten på högt rabatterade produkter.

Under flera år har Black-Friday.Global-analytikerna noggrant följt Black Friday-trenderna i Sverige och runtom i världen. Nedanför presenterar vi en handfull statistik och intressant fakta kopplat till den hektiskaste dagen i världen.

Black Friday: trenderna under de senaste åren

I början brukade Black Friday vara en endags händelse i USA. Hursomhelst, under dem senaste åren har detta event växt till ett shopping-marathon som håller på i flera dagar. Den kan ibland börja på torsdag och fortsätta till slutet av veckan, eller till månadens slut. I ett försök att greppa tag i konsumentens uppmärksamhet, börjar ett par butiker sin försäljning redan på måndag. Ändå i dem flesta länderna så hamnar intressets höjdpunkt på samma dag. I Sverige enligt Google Trends-datan för 22-28 november 2021, visar att sökningarna på Black Friday växer från 25:a november till 27:e november. För att sedan gå ner vid 28:e november. Denna tendens är inte bara typisk för Sverige utan också för andra länder.

Undersökningen som var gjord av Black-Friday.Global under 2021 visar att 94% av de svenska respondenterna vet vad Black Friday är. Hursomhelst alla kunde inte komma ihåg dess datum, vilket kan förklara den gradvisa intresse-ökningen gällande detta event som är veckor innan det hela börjar. (Google Trends).

Den internationella Black.Friday.Global-datan för 2021 gällande Sverige visar att försäljning ökar med 515% i jämförelse med en vanlig dag. Sådana här höga siffror är inte ovanligt. Som exempel, I Singapore ökar det med 511%, i Storbritannien ökar det med 1708% och i Tyskland - över 2418%.

I motsats till USA, medborgarna från andra länder brukar inte alltid ha en ledig dag under Black Friday. Shopping-aktiviteten i olika länder når sin höjdpunkt olika, men generellt tappar de på morgonen och kvällen. Svenskens Black Friday-surfning, det är en rätt jämn fördelning från klockan 8:00 till 18:00, förutom vid 00:00 som är snarlik aktiviteten vid 8. Sedan börjar ökningen vid klockan 19:00 till klockan 22:00. Detta enligt datan från Black-Friday.Global 2021.

Å andra sidan, i länder som Turkiet, Finland, Grekland, Singapore och Hongkong där verkar Black Friday vara efterlängtat — i och med att shoppingen skedde direkt efter midnatt.

Nivån av rabatter kontra konsumentens förväntningar

Statistiken från de senaste åren visar att den genomsnittliga Black Friday-rabatten i Sverige har ökat en aning (från 44% år 2020 till 45% år 2021). Intressant nog, understeg dessa siffror förväntningarna som svenska konsumenter hade (46%).

Konsumenter från Vitryssland, Grekland och Peru förväntar sig höga prisreduceringar (62 procentenheter). Tyvärr fick de lokala butikerna bara ha rabatter som låg på 8-10 procentenheter, långt ifrån vad konsumenterna förväntade sig. Å andra sidan, övervakningen av erbjudandena från butiker i Ukraina, RSA och Filippinerna visar att grossisterna i dessa länder är förberedda att erbjuda en mer attraktiv rabatt, som överskrider konsumenternas förväntningar.

De mest köpta produkterna gällande svenskarna

Enligt enkäten, bland svenskarna som kommer delta i Black Friday-rushen är det 51% som vet vad de ska köpa. När det gäller mängden köpta föremål kommer svenskarna köpa 3,7 i genomsnitt. Tidigare års-statistik indikerar att de populäraste produktkategorierna för Black Friday-konsumenter i Sverige är kläder, skor, elektronik, hushållsapparater, hem & trädgård, gåvor, kosmetika och parfym.

Runtom i världen är det välkänt att modeprodukter tar ledningen under Black Friday. Ändå i länder som Brasilien, Schweiz, Indien, Malaysia och Rumänien är det elektronik som får överhanden i kundvagnen.

Black Friday-spenderingar

Svenskarna kommer handla både online och i fysiska butiker under Black Friday. De som kommer handla mer inom än ett område är redo att spendera 249 € (2630 kr). Detta är jämförbart med vad finnarna kommer spendera (246 €). I andra länder där konsumenterna tänker lägga en mindre budget, har man Tyskland (211 €), Singapore(154 €) och Hongkong(73 €). I kontrast till andra konsumenter där man kommer lägga en väldigt stor budget, har man USA(429 €), Canada(381 €), Storbritannien(351 €) och Irland(300 €).

Enligt datan från 2021, när online-shoppingen sker under Black Friday. Fler handlar med datorn(53%) än med mobilen(40%) under Black Friday, fåtal handlade med surfplattan(7%). Att handla med smarttelefoner är en trend i vissa länder som USA, Tyskland, Turkiet och Indonesien.

Metod och data-källor

All statistik-data kommer från Picodi.com en global rabattplattform som har varit verksam sedan 2010, som också skapade Black-Friday.Global. En sida dedikerad till Black Friday-försäljningar. Enkäten gjordes under juli och november 2021 med tjugotretusen respondenter från 55 olika länder. För valutaomvandling användes den genomsnittliga växlingskursen från xe.com.

Allmän användning

Dela informationen om Black Friday med dina läsare! All data och informationsgrafik som har presenterats i denna rapport kan fritt användas både för kommersiella och icke-kommersiella bruk, så länge du indikerar vem ägaren av undersökningen är med en länk till denna undersida (Black-Friday.Global).

Black Friday 2021 i Sverige

Detta evenemang var förr endast känt i de amerikanska staterna. Det har nu dock fått en ökad global popularitet under ett par år. I Sverige – 94% av respondenterna vet vad Black Friday är.

Black-Friday.Global Analys-arbetsgruppen har noggrant följt denna trend under flera år. Vi vet exakt hur relevant detta event är för återförsäljarna, den inhemska och lokala ekonomin, även gällande de genomsnittliga konsumenterna.

Hur växer intresset för inköp och rabatter bland svenskar under november? Vilka gods-kategorier har högst efterfrågan? Hur mycket pengar spenderar svenskarna under Black Friday-inköpsrundorna och hur skiljer det sig gentemot andra nationer? Vi har analyserat Black Friday statistik och utfört enkäter i 55 länder för att kunna svara på frågorna ovan, här är resultatet av vår analys.

Globalt igenkännande

Black Friday är ett fenomen av ett skäl, Googles data proponerar att under de senaste 5 åren har engagemanget av internetanvändare till detta event dubblat och lite till. Varje år i nästan varje land, ger shopping-febern nya försäljningsrekord. Endast i länder inom den västra hemisfären där trender från USA hamnar snabbare, finner man en måttlig ökning av Black Friday rabatter.

Under de senaste 5 åren har populariteten av detta shopping evenemang ökat stabilt. Enkäten antyder att 44% av svenskar kommer delta i Black Friday detta år (en sänkning av 9 procent jämfört med 2020) Den stora majoriteten av konsumenter kommer handla både online och offline (60%) resten kommer endast handla online (40%). I jämförelse med år 2020 där folk som handla både online och offline var 44% (16% skillnad med 2021), de som endast handlade online var 56% (16% skillnad med 2021).

Lyft i den globala ekonomin

Ett sådant igenkännande av Black Friday resulterar i ökningar av försäljningarna varje år. I var och en av de 55 analyserade länderna, ökade siffrorna gällande online transaktioner rejält under Black Friday i jämförelse med en vanlig dag. Ta Grekland som exempel: Användarna har köpt 2600% mer än i vanliga fall, Sydafrikas transaktions-siffror har växt med 2571%. Hursomhelst i inget annat land har Black Friday intresset varit lika stort som i Pakistan, där användarnas aktivitet var över 11525%.

Det är inte överraskande att November är den vanligaste månaden där flest vinster är genererade. Enligt vissa kalkyleringar är runt 20% av årsomsättning gjord under november. Dessutom, vår interna data låter oss omvärdera detta till specifika marknader – exempelvis Storbritannien, Grekland, Sydafrika – där var tredje transaktion tar plats i november.

Mödosamma pengar

Resultatet av enkäten visar att användarna från Nordamerika och Europa är villiga att spendera mest under Black Friday. I motsats till asiatiska konsumenter – t.ex i Pakistan, Malaysia och Filippinerna – som planerar att spendera en relativt liten summa pengar. Den genomsnittliga svenska reajägaren är villig att betala totalt 2900kr för deras Black Friday inköp. Detta är 300kr mer än finska konsumenter och 1200kr mer än tyska konsumenter.

Delar av Black Friday-kakan

Varje år visar världsnyheterna oss en massa bilder på folkmassor som bestormar elektronikaffärer. Detta är dock häpnadsväckande eftersom resultatet av våran enkät konstaterar att det är kläder, inte elektronik som är guldet för reajägarna.

Hemelektronik-kategorien kom tvåa i våran rangordning. Längre ner i rangordningen låg böcker, sportaccessoarer och underkläder som var mindre populärt att köpa.

Ovanlig prissänkningar

Black Friday är välkänt för sina rabatter som når upp till 80-90%. Antalet varor är tillgängliga för en krona eller med 90% rabatt samt i ett begränsat antal, de som deltar i Black Friday kan räkna med legitima kap.

Enligt vår Black Friday data från 2020: De största rabatterna var tillgängliga i USA (68% rabatt i genomsnitt), Kanada (66%) och Ukraina (66%). Lite mindre imponerande rabatter fanns att finna i Ryssland (58% rabatt i genomsnitt), Brasilien (57%) och Turkiet (56%); världsgenomsnittet är runt 55%.

I Sverige nådde rabatterna i onlinebutikerna i genomsnitt upp till 44% förra året. När man förutser den svenska Black Friday 2021 kostnaderna, kan detta innebära att 2279 SEK blir den möjliga besparingen i genomsnitt.

Black Friday statistik i Sverige

• 94% av svenskarna vet vad Black Friday är för något, 44% är villiga att delta i årets shoppingrunda
• 60% av reajägarna kommer handla både online och offline
• En genomsnittssvensk kommer spendera runt 2900kr under Black Friday-eventet, med kläder, elektronik och skor i åtanke

Metodologi och datakällor

Denna rapport skapades med data från Picodi.com – en global rabattleverantör som har funnits sedan 2010. Black-Friday.Global – som är dedikerad till Black Friday rabatter – var skapad av Picodi.com. 12.000 deltagare från 55 olika länder deltog i enkäten.

Offentlig användning

Skulle du vilja dela denna Black Friday inblick med din publik? Ni får gärna använda den och dela med er av rapportens resultat och informationsgrafik i både kommersiellt och icke-kommersiellt syfte, så länge ni nämner ägaren av studien (Black-Friday.Global) med en länk till denna undersida.