Black Friday 2024
Italia

Black Friday: numeri e fatti

• In Italia e in tutto il mondo, il prossimo "Venerdì Nero" si terrà il 24 novembre 2023;
• L'attività di punta degli acquirenti è alle 9:00 e alle 14:00;
• Durante il Black Friday, in Italia vengono acquistati in media 4 prodotti per persona;
• Gli Italiani prevedono di spendere in media 203 € in negozi online e fissi.

Nella stagione autunno-inverno, la vendita del Black Friday occupa un posto speciale sia nel fatturato dell'e-commerce che nelle attività dei consumatori. All'inizio di novembre, le piccole e medie imprese e le grandi aziende di mercato iniziano i preparativi per il Black Friday, annunciando grandi sconti che appariranno alla fine di novembre nei negozi fissi e su Internet.

I commercianti ammettono che non stanno solo lottando per aumentare il loro fatturato. In un certo senso, durante il Black Friday, il venditore e l'acquirente cambiano posizione. Durante un normale periodo, i clienti acquistano lealmente per ricevere benefici futuri. A novembre, i negozi dovrebbero essere fedeli ai clienti, che possono essere valutati dalla quantità di sconti offerti e dalla disponibilità di prodotti a sconto elevato.

Gli analisti del portale Black-Friday.Global seguono da diversi anni le tendenze che accompagnano il Black Friday in Italia e nel mondo. Di seguito sono riportati alcuni dati statistici e curiosità di tutto il mondo relativi alla più grande celebrazione delle vendite globali.

Black Friday: tendenze degli ultimi anni

All'inizio, il Black Friday è stata un'azione di un giorno negli Stati Uniti. Tuttavia, negli ultimi anni, questo evento è diventato una maratona di vendita di diversi giorni, che a volte inizia giovedì e dura fino alla fine della settimana o addirittura un mese. Molti negozi in cerca di attenzione e profitti dei clienti organizzano le cosiddette prevendite da lunedì. Tuttavia, il picco dell'interesse dei clienti nella maggior parte dei paesi cade lo stesso giorno. I dati di Google Trends per il 19-24 novembre 2021. mostrano che un quarto (25%) di tutte le richieste relative alle vendite del Black Friday in Italia sono state effettuate il venerdì. Anche se l'interesse dei clienti per le vendite inizia ad aumentare già mercoledì, scendendo sabato. Questa tendenza non è solo una caratteristica dell’Italia.

Un sondaggio condotto da Black-Friday.Global nel 2021 ha mostrato che il 90% degli intervistati è a conoscenza del Black Friday. Tuttavia, non tutti sono stati in grado di ricordare la data esatta, che potrebbe essere una spiegazione per il graduale aumento dell'interesse per questa azione poche settimane prima dell'evento stesso (su Google Trends).

I dati interni della piattaforma Black-Friday.Global per il 2021 in Italia mostrano un aumento delle vendite durante il Black Friday del 2119% rispetto ad un giorno normale. Numeri così grandi non sono rari. Ad esempio, nel Regno Unito, la crescita è stata del 1708%, in Germania - oltre il 2418% e in Austria - oltre il 3000%.

A differenza degli Stati Uniti, i residenti in altri paesi non hanno l'abitudine di prendersi un giorno libero durante il Black Friday. Sebbene i picchi dell'attività di acquisto online nei singoli paesi siano leggermente diversi, di solito ricadono al mattino e alla sera. Nell'Internet italiano, l'intensità dello shopping è stata distribuita più o meno uniformemente dalle 9:00 alle 22:00 e i picchi sono stati dalle 9:00 alle 14:00 secondo i dati Black-Friday.Global per il 2021.

A sua volta, in alcuni paesi, come Turchia, Finlandia, Grecia, Singapore e Hong Kong, il Black Friday è un evento molto atteso - questo è indicato dal fatto che la maggior parte degli acquisti sono stati effettuati subito dopo la mezzanotte.

Sconti e aspettative degli acquirenti

I dati statistici di alcuni anni fa mostrano che lo sconto medio in Italia nel giorno di vendita del Black Friday è leggermente diminuito (dal 46% nel 2020 al 45% nel 2021). È interessante notare che questi numeri sono bassi rispetto alle aspettative dei consumatori italiani in merito alla dimensione degli sconti durante il Black Friday (56%).

Gli acquirenti provenienti da Bielorussia, Grecia e Perù prevedono sconti più elevati (62%). Sfortunatamente, i negozi locali sono in grado di offrire sconti dell'8-10% in meno di quanto si aspettino i residenti di questi paesi. A sua volta, il monitoraggio delle offerte dei negozi in Ucraina, Sud Africa e Filippine ha dimostrato che i commercianti di questi paesi sono pronti a offrire sconti inaspettati e superiori alle aspettative degli acquirenti.

Prodotti acquistati più frequentemente in Italia

Secondo il sondaggio, tra gli Italiani che prenderanno parte alle vendite del Black Friday, il 48% ha ammesso di sapere cosa acquistare. È anche noto che vi sono in media 4,4 prodotti acquistati per partecipante alle vendite. Le statistiche degli ultimi anni mostrano che in Italia, le cinque categorie di prodotti più acquistate durante il Black Friday includono abbigliamento, elettronica, calzature, cosmetici e profumi, e sport.

In generale, i prodotti della categoria ampiamente definita fashion sono in vetta alla classifica in quasi tutto il mondo durante il Black Friday. Tuttavia, in alcuni paesi con il Black Friday acquistano principalmente elettronica. Secondo la piattaforma Black-Friday.Global, l'elettronica regna tra l'altro in Brasile, Svizzera, India, Malesia e Romania.

Soldi spesi per il Black Friday

Gli Italiani prevedono di prendere parte alle vendite nei negozi online e fissi. Allo stesso tempo, coloro che non si limitano a un canale sono pronti a spendere in media 203 Euro. Gli abitanti del Brasile (72 €), della Russia (120 €) e della Turchia (71 €) spenderanno di meno rispetto agli Italiani durante il Black Friday. A loro volta, le spese record sono dichiarate dai residenti negli Stati Uniti (429 €), Canada (381 €), Gran Bretagna (351 €), Irlanda (300 €) e Emirati Arabi Uniti (257 €).

Secondo i dati per il 2021, durante gli acquisti nei negozi online durante il Black Friday, oltre la metà degli acquirenti italiani (60,3%) ha utilizzato i dispositivi mobile per i propri acquisti, mentre il 33,8% il computer e il restante 5,9% il tablet. Nella maggior parte dei paesi, lo shopping mobile è stato privilegiato rispetto al classico pc, tra cui negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, in Turchia e in Australia.

Metodologia e origine dei dati

I dati statistici provengono dalla piattaforma di sconti Picodi.com, che opera a livello globale dal 2010, che ha creato il portale Black-Friday.Global, dedicato alle vendite del Black Friday. Il report utilizza anche i dati dei sondaggi condotti a luglio e novembre 2021 in totale su 21000 intervistati in 55 paesi. Sono stati utilizzati i tassi di cambio medi provenienti dalla piattaforma xe.com.

Uso pubblico

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Black Friday 2021 in Italia

L'evento, che fino a poco tempo fa era conosciuto solo negli Stati Uniti, è diventato popolare in tutto il mondo in pochi anni. In Italia, il 90% degli intervistati conosce il Black Friday.

Il team di analisi Black-Friday.Global ha seguito da vicino questa tendenza per diversi anni. Sappiamo molto bene quanto sia importante questo evento per gli acquirenti, i venditori, per l'economia nazionale e globale.

In che modo l'interesse per lo shopping e le vendite tra gli Italiani cresce a novembre? Quali categorie di beni sono più popolari durante il Black Friday? Quanti soldi spendono gli Italiani con il Black Friday, e in che modo gli Italiani si presentano a confronto con le altre nazioni nel contesto del Black Friday? Abbiamo analizzato i dati statistici dei sondaggi provenienti da 55 paesi per rispondere alle domande di cui sopra. Di seguito sono riportati i risultati della nostra analisi.

Riconoscibilità globale del Black Friday

Il Black Friday viene chiamato fenomenale per una ragione. Secondo i dati del motore di ricerca più popolare al mondo, Google, nei ultimi 5 anni l’interesse a questo evento da parte degli utenti di Internet è raddoppiato. Ogni anno in quasi ogni nazione la febbre dello shopping genera delle vendite da record. Solo nei paesi dell'emisfero occidentale, dove le tendenze provenienti dagli Stati Uniti arrivano più velocemente, vi è un moderato aumento dell'interesse per il Black Friday.

Nei negozi Italiani, il Black Friday ha iniziato ad ospitare ormai da qualche anno, e negli ultimi cinque anni la popolarità di questo evento è cresciuta rapidamente. Secondo il sondaggio, 5 Italiani su 10 hanno dichiarano di partecipare alle vendite del Black Friday (ovvero 9,5 punti percentuali in più rispetto a un anno prima). Mentre la maggioranza dei consumatori approfitterà delle offerte sia nei negozi tradizionali che nei negozi online (55%), quasi un terzo degli intervistati sceglie di approfittare solo nei negozi online e solo il 15% cercherà delle opportunità solo nei negozi tradizionali. Per fare un confronto, un anno fa, la percentuale di persone che cercavano sconti solo nei centri commerciali era due volte più alta.

Il Black Friday stimola l’economia globale

Un così buon riconoscimento del Black Friday fa sì che gli indicatori di vendita salgano di anno in anno. In ognuno dei 55 paesi analizzati, il numero delle transazioni online durante il Black Friday è aumentato in modo significativo rispetto ad un giorno normale. Ad esempio, in Grecia gli utenti hanno generato un aumento di acquisti pari al 2600% rispetto ad una giornata normale, e nel Sudafrica gli utenti hanno ottenuto un aumento del 2571%. In ogni paese, tuttavia, non c’è stato un interesse per le vendite del Black Friday come in Pakistan, dove l'attività degli e-consumatori era superiore al 11525% rispetto ad un normale giorno dell'anno.

Non dovrebbe sorprendere il fatto che in molti paesi novembre sia il mese che genera i maggiori profitti per i venditori. Si stima che la quota del fatturato di novembre, delle attività commerciali e dei servizi sia circa il 20% del fatturato annuo. Dai nostri dati interni risulta a sua volta, che in paesi, come Gran Bretagna, Grecia e Sudafrica, una transazione su tre in internet è stata effettuata a novembre.

Centinaia di euro da spendere con il Black Friday

I risultati dei sondaggi mostrano che, durante il Black Friday gli abitanti dell’America Meridionale e dell’Europa sono disposti a spendere più denaro, mentre gli acquisti con importi relativamente minori sono pianificati dagli abitanti dei paesi asiatici, come Pakistan, Malesia e Filippine.

I cacciatori di offerte in Italia pianificano spendere durante il Black Friday in media 185 euro (216 $). E’ un importo minore rispetto ai Tedeschi e Austriaci, (rispettivamente 240$ e 274$) invece di più rispetto a Spagnoli (202$) e Svizzeri (141$).

I Tormentoni del Black Friday

Ogni anno, la stampa mondiale fa circolare immagini di una moltitudine di persone che assediano i negozi di elettronica. Tuttavia, come hanno dimostrato i risultati del nostro sondaggio, non è l'elettronica la categoria che gode di maggiore interesse nella caccia agli sconti, ma l’abbigliamento. L'elettronica era solo al secondo posto tra i rilevati. Anche i libri, gli accessori sportivi e la biancheria intima erano meno popolari.

Quanto risparmieremo con il Black Friday

Il Venerdì Nero è famoso per gli sconti elevati, che raggiungono l’80-90%. Anche se i beni al prezzo simbolico di solo 1 euro o con uno sconto del 90% sono molto limitati, coloro che partecipano a questi saldi possono contare su degli sconti importanti. Secondo le nostre statistiche sul Black Friday 2020, Americani, Canadesi e Ucraini approfittano maggiormente delle occasioni del Black Friday – in questi paesi lo sconto medio nei negozi online nell’ultimo venerdì nero risultava del 68%, 66% e 66%. La Russia (58%), il Brasile (57%) e la Turchia (56%) potevano contare su sconti leggermente "più modesti", mentre la media statistica per il mondo intero era del 55%.

Lo scorso anno, lo sconto medio nei negozi online italiani si è mantenuto al livello “ solo del 46%”, prendendo in considerazione le spese previste dagli Italiani, durante il Black Friday di quest'anno, può tradursi in un risparmio di 158 euro.

Black Friday in Italia in cifre

• 90% degli Italiani sà cos’è il Black Friday, e il 50% ha intenzione di partecipare alla febbre degli acquisti;
• Il 55% di coloro che saranno a caccia di occasioni, sceglieranno di acquistare sia nei centri commerciali che nei negozi online, il 30% sceglie di fare gli acquisti con calma su internet, e il 15% farà acquisti in maniera classica nei negozi tradizionali.
• Nel 2021 l’Italiano medio spenderà durante il Black Friday 185 euro, acquistando principalmente vestiti, elettronica e calzature.

Metodologia e fonte dei dati

Il report è stato creato in base ai dati statistici provenienti dalla piattaforma di sconto operativa a livello globale dal 2010, Picodi.com, che ha creato il portale Black-Friday.Global, dedicato alle vendite Black Friday. 12.000 partecipanti provenienti da 55 paesi in tutto il mondo hanno preso parte al sondaggio.

Uso pubblico

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