Black Friday 2024
Magyarországon

Black Friday: tények és számok

• Világszerte – és így Magyarországon is – a következő Black Friday-re november 25-én kerül sor;
• A vásárlási csúcsidőszak várhatóan reggel 8 és este 8 között lesz regisztrálható;
• Egy átlagos magyar fogyasztó három terméket vásárol Black Friday ideje alatt;
• A magyarok átlagosan 56 968 forint elköltését tervezik – online és hagyományos boltokban egyaránt.

Az őszi- és téli időszakban, A Black Friday kiemelkedő esemény nem csak az online és hagyományos boltok forgalmát tekintve, de a vásárlók számára is igen fontos időszak. November elején a kis- és középvállalkozásokhoz hasonlóan a piac nagyágyúi is felkészülnek az úgynevezett Black Friday (Fekete Péntek) vásárlási őrületre. Úgy tűnik, nem hiába: elképesztő forgalmat könyvelhetnek el az akcióban résztvevő üzletek november végén.

Meglepő lehet, tűnik de úgy tűnik, ebben az időszakban sokkal inkább a vásárlók versengenek, és nem a boltok. Az év többi időszakában a boltok igyekeznek elcsábítani a fogyasztókat és jobbnál jobb kedvezményekkel ösztönzik a vásárlásra őket. Novemberben azonban sokkal inkább a kereskedők a “hűség” kerül reflektorfénybe, mely a korábbi vásárlóknak ajánlott elképesztő akciókkal igyezeknek bizonyítani.

Évek óta, Black-Friday.Global az elemzők árgus szemmel figyelik a Black Friday kapcsán kialakult trendeket Magyarországon és világszerte. Alább összeszedtünk egy pár érdekességet a legforgalmasabb kereskedelmi nappal kapcsolatban.

Black Friday: az elmúlt évek trendjei

A Black Friday mindössze egy napos eseményként indult Amerikából, az elmúlt években azonban valódi napokon át tartó, vásárlási maratonná nőtte ki magát. Számos esetben már csütörtökön megkezdik az akciózást a boltok, amik kitartanak akár a hétvégéig is, sőt: van, hogy egész hónapban kedvezményekkel csábítják a vásárlókat. Nem ritka, hogy a Black Friday hetének már hétfőjén, amolyan “bemelegítésként” akcióznak az üzletek. Ez már csak azért is fontos lehet, mert a Black Fridayt (Fekete Péntek) a világ minden táján ugyanakkor tartják. Ami a magyar adatokat illeti: a Google Trends szerint november 22 és 28 közti időszakban csütörtökön és pénteken realizáltak a legnagyobb forgalmat a kereskedők – az akció időtartamának kétharmada esik erre a két napra. Az akcióhullám iránti érdeklődés azonban már szerdán megfigyelhető és kitart egészen vasárnapig. Ez a trend nemcsak a magyar piacon, de több országban is megfigyelhető.

A Black Friday Global 2021-as felmérése szerint a megkérdezett magyarok 90 százaléka tudta, miről szól az esemény, ugyanakkor nem mindenki tudta a pontos dátumot – mindez Black Friday előtti néhány hétben tapasztalható kulcsszóra keresés megnövekedési trendjét támasztja alá (Google Trends).

A Black Friday Global (2021) Magyarországra vonatkozó adatai szerint az eladások 1377 százalékkal ugrottak meg az említett időszakban, egy átlagos forgalommal bíró naphoz képest. Ez az elképesztően kiugró eredmény azonban nem egyedi: Szingapúrban például 511 százalékos, Angliában 1708 százalékos, Németországban pedig 2418 százalékos elédési növekedést mértek.

Míg Amerikában Black Friday napján a dolgozók szabadnapot kapnak, a többi országban a munkáltatók nem ilyen nagylelkűek. Talán éppen ezért, az online keresések és vásárlások leginkább a reggeli és a délutáni, esti órákban történik. Magyarországon ez a trend azonban másképp alakult: a Black Friday Global 2021-as adatai szerint a legintenzívebb online vásárlási időszak reggel 8 és este 10 közé esett.

Törökországban, Finnországban, Görögországban, Szingapúrban és Hong Kongban úgy tűnik, a fogyasztók komolyan felkészültek a rohamra: az akció napján éjfél környékén realizálták a legtöbb vásárlást.

Az akciók mértéke és a vásárlói elvárások

Az elmúlt pár év adatai szerint az átlagos kedvezmény mértéke valamivel csökkent: a korábbi (2017) 55 százalékról 53 százalékra (2021). Érdekesség, hogy ezek a számok megegyeznek a magyar vásárlói várakozásokkal: a magyar fogyasztók is körülbelül 55 százalékos kedvezményre számítanak.

Fehéroroszország, Görögország, és Peru vásárlói ennél valamivel magasabb, 62 százalékos leárazásra számítanak. A helyi kereskedők azonban sajnos nem tudnak ilyen mértékű leárazást biztosítani, mindössze 8-10 százalékpontos engedményt tudnak adni. Ezzel szemben Ukrajnában, a Fülöp-szigeteken és a Dél-afrikai Köztársaságban a boltok a várakozásokat jócskán meghaladó akciókra készülnek.

A magyarok által leginkább kedvelt termékek

Felmérésünk szerint azok a magyar vásárlók, akik részt kívánnak venni a Black Friday akcióhullámban, 72 százalékuk már pontosan tudja, mire kíván lecsapni és azt is, hogy hány terméket kíván vásárolni (átlagosan 4 darabot). Az elmúlt évek adatai szerint a ruhaneműk, elektronikai felszerelések, cipők és kozmetikai termékek a legnépszerűbb termékkategóriák.

A ruházati világmárkák ugyan minden országban hódítanak Black Friday idején, néhány országban (Brazília, Svájc, India, Malajzia és Románia) azonban az elektronikai kütyük vezetik a népszerűségi listát.

Pénz beszél

A magyar vásárlók mind online, mind offline vadásznak a legjobb árakra. Azok, akik több boltot is árgus szemmel figyelnek, 57 000 forintot (körülbelül 170 eurót) szánnak a mostani rohamra. Ez az összeg néhány országban kevesebb: Fehéroroszországban 130 euró, Törökországban 71, Horvátországban 135. A várható rekorderek – költés tekintetében – az amerikaiak lesznek (429 euró), őket követi Kanada (381 euró), Anglia (351 euró), Írország (300 euró) és az Egyesül Aram Emírségek (257 euró).

Módszertan és adatforrás

A riport a Picodi.com által közreadott adatok alapján készült. A Picodi.com 2010 óta a világ minden részéről gyűjtött akciókat és a Black-Friday.Global alapítója, mely a Fekete Pénteken akciókra fókuszál. A felmérés 55 országból, 21 000 ember megkérdezésével készült.

Forrásmegjelölés

Szeretnéd megosztani a Black Friday-el kapcsolatos adatokat olvasóiddal? Ennek semmi akadálya – akár kereskedelmi, akár nem kereskedelmi céllal is felhasználhatod grafikáinkat és felmérésünket amennyiben a szerzői jogokat nem sértve (Black-Friday.Global) és átlinkelsz aloldalunkra hivatkozásként. Együttműködésedet köszönjük.

Black Friday 2021 Magyarországon

A korábban csak az Amerikai Egyesült Államokban ismert esemény vitathatatlanul népszerűvé vált világszerte. A magyarok csaknem 90%-a hallott már róla.

Black-Friday.Global Analysis Team az elmúlt években árgus szemmel figyelte a változásokat a piacon. Tisztában vagyunk vele, hogy mennyire fontos ez a nap mind a kereskedőknek – helyi és világszinten is – mind a vásárlóknak.

Hogyan változik a magyarok vásárlási hajlandósága és a kedvezmények mértéke novemberben? Mely termékkategóriák a legkeresettebbek? Vajon mennyit költenek a magyarok a Black Friday ideje alatt és miben különböznek a világ többi országában érdeklődő vásárlóktól?

Górcső alá vettük a Black Friday statisztikáit és 55 országból kértük meg a vásárlókat, hogy válaszoljanak az alábbi kérdésekre. Íme az eredmény:

Globális ismertség

A Fekete Péntek akció egy valódi jelenséggé nőtte ki magát – okkal. A Google adatai szerint az elmúlt 5 évben az internethasználók körében több, mint duplájára nőtt az érdeklődés az esemény iránt.

A világon szinte minden évben (és minden országban) újabb és újabb eladási rekordok dőlnek meg ezen a napon. Csak a nyugati országokban – ahol az amerikai trendek hamarabb ütik fel a fejüket és gyorsabban terjednek – tapasztalható szerény eladási növekedés Black Friday idején.

Az elmúlt 5 évben egyre népszerűbbé vált a Fekete Péntek és egyre többen csatlakoztak az akcióhoz. A felmérés szerint ebben az évben 10-ből 5-en (49,74%) szeretnének majd részt venni az akciózási hullámban – ez a szám 5,70%-kal magasabb, mint amit 2017-ben mértek (44,04%).

A magyar vásárlók több mint fele (54,16%) jelölte meg, hogy az idei Black Friday akció során online és hagyományos boltokban is kíván vásárolni. A hagyományos boltokat mindössze 4,17%-a a megkérdezetteknek preferálja, a csak online vásárlás mellett pedig 41,67% teszi le a voksát. A 2017-es adatokhoz képest jól látszik, a csak “offline”, azaz csak a hagyományos bolti vásárlás egyre inkább háttérbe szorul: tavaly a fenti arány még 16,47% és 55,29% volt (a mind offline mind online vásárlók aránya pedig 28,24% volt 2017-ben).

A világgazdaságra gyakorolt élénkítő hatás

A Black Friday népszerűségének növekedésével e jeles nap gazdaságra gyakorolt hatása is minden évben növekszik. Mind az 55, általunk vizsgált országban az online tranzakciók száma Fekete Pénteken jócskán meghaladja egy átlagos pénteki napon történő vásárlások számát. Vegyük szemügyre például a görög adatokat, ahol 2600%-kal haladta meg a forgalom egy átlagos kereskedelmi nap forgalmát, vagy például a Dél-Afrikai Köztársaságot, ahol 2571%-kal ugrott meg a tranzakciók száma. Az abszolút rekorder azonban Pakisztán, itt ugyanis ez a mutató kiugróan magas: 11 525%-kal többet vásároltak az emberek ezen a napon.

Nem meglepő, hogy a novemberi hónapban termelik az eladók a legnagyobb profitot. Egyes becslések szerint az éves megtérülés körülbelül 20%-át realizálják ebben a hónapban a kereskedők. Felméréseink szerint egyes piacokon – Egyesült Királyság, Görögország, Dél-Afrika – még ennél is nagyobb ez az arány: minden harmadik tranzakciót novemberben ejtenek meg a vásárlók.

Súlyos pénzek

A kérdőívet kitöltők válaszaiból kiderült: Észak-Amerika és Európa vásárlói költenek a legtöbbet a Black Friday akciózási hullám alatt. Ugyanakkor az ázsiai országokban – mint például Pakisztán, Malajzia és a Fülöp-Szigetek – viszonylag kicsi összeget szánnak a vásárlók erre a napra.

De mi a helyzet Magyarországon? Az átlagos magyar akcióvadász körülbelül 47 380 forintot költ el ekkor, ami körülbelül a fele az Egyesült Királyságban kimutatott összegnek. Ott ugyanis akár 107 ezer forintnak megfelelő fontot is szánnak az akciózásra az emberek (300 font). Kanadában még ennél is többet (640 kanadai dollárt), ami körülbelül 130 ezer forintnak felel meg.

A Black Friday legnépszerűbb termékei

Minden évben nagy hangsúlyt kapnak az elektronikai eszközöket árusító boltok – az akciózási láz után pedig sorra jelennek meg a fotók és cikkek, melyek az elektronikai áruházakban feltornyosult tömeget ábrázolja. Felmérésünkből azonban kiderült, hogy nem az elektronikai kütyük, hanem a ruházati cikkek viszik a prímet – a háztartási eszközök és okos készülékek csak a második helyet csípték meg a (vásárlók) népszerűségi listáján. Érdemes továbbá a könyveket, sporteszközöket és fehérneműket is megemlíteni, hiszen ezek a termékek is igen népszerűek a Fekete Péntek idején.

Drasztikus árzuhanás

Fekete Pénteken a kedvezmények mértéke akár a 80-90%-ot is elérheti, s bár annak ellenére, hogy az 1 dollárért vagy 90%-os kedvezménnyel megcsíphető termékek köre viszonylag kicsi, még így is igen jó üzleteket lehet kötni.

A tavalyi (2017) Black Friday adatok szerint Amerikában átlagosan 68%-os, kanadában 66%-os, Ukrajnában szintén 66%-os árzuhanás volt tapasztalható.

Ennél valamivel kisebb kedvezményt nyújtottak átlagosan az eladók Oroszországban (58%), Brazíliában (57%) és Törökországban (56%). A világszinten az átlag 55% volt.

Tavaly Magyarországon az online üzletek átlagosan 55%-os kedvezményt garantáltak – ezt az adatot figyelembe véve a várható 2023-as spórolás értéke (fejenként) elérheti a 57 909 forintot is akár.

Fekete Péntek Magyarországon a számok tükrében

• A magyarok 90%-a tudja, hogy mi az a Black Friday és 49,74%-uk tervezi, hogy idén is részt vesz az akciózási hullámban
• 54,16% gondolja úgy, hogy idén mind online mind offline boltokba ellátogat
• Átlagosan több mint 49 000 forintot szánnak (175 USD) idén a magyar vásárlók ruhákra, elektronikai eszközökre, cipőkre

Módszertan és adatforrás

A riport a Picodi.com által közreadott adatok alapján készült. A Picodi.com 2010 óta a világ minden részéről gyűjtött akciókat és a Black-Friday.Global alapítója, mely a Fekete Péntek akciókra fókuszál. A felmérés 55 országból, 12 000 ember megkérdezésével készült.

Forrásmegjelölés

Szeretnéd megosztani a Black Friday-el kapcsolatos adatokat olvasóiddal? Ennek semmi akadálya – akár kereskedelmi, akár nem kereskedelmi céllal is felhasználhatod grafikáinkat és felmérésünket amennyiben a szerzői jogokat nem sértve, a Black-Friday.Global-ra hivatkozol és átlinkelsz aloldalunkra hivatkozásként. Együttműködésedet köszönjük.